"שני קפה חינם": מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) נסוגה בעקבות תוכנית לכבוש את יום שני שאחרי הסופרבול
- סטארבקס משיקה מבצע "קפה חינם ביום שני" לחברי Starbucks Rewards ביום שלאחר הסופרבול, כחלק מאסטרטגיית שיווק רחבה שכוללת גם פרסום במהלך המשחק והשקת תערובת הקפה החדשה 1971 Roast, אך המהלך נתפס כשלילי על ידי המשקיעים והמניה ירדה בכ-1.5%.
- סטארבקס מציגה קו מוצרי מאפה חדשים עם ביקורות ראשוניות מעורבות, בעוד שמניית החברה מדורגת בקונצנזוס וול סטריט כ"קנייה מתונה" לאחר ירידה של 13.19% בשנה האחרונה, עם מחיר יעד ממוצע של 100.59 דולר למניה המשקף פוטנציאל עלייה של כ-4.97%.
הבוקר שאחרי הסופרבול יכול להיות לא פשוט. הצופים נשארים ערים עד שעה מאוחרת מהרגיל, וייתכן שהם מתמודדים עם שברון לב אחרי שהקבוצה שלהם הפסידה במשחק הגדול של השנה. לכן, מנת קפה באותו יום שני הופכת לקריטית במיוחד, וענקית הקפה סטארבקס (SBUX) מאוד רוצה להיות תחנת העצירה המועדפת על הלקוחות באותו בוקר. אבל קפה חינם, אפילו כמבצע שיווקי, לא מתקבל היטב אצל המשקיעים. המשקיעים שלחו את מניית סטארבקס לירידה של כמעט 1.5% במסחר של יום חמישי אחר הצהריים.
חברי מועדון Starbucks Rewards יקבלו גישה לקפה חינם ביום שני שלאחר הסופרבול. פשוט להגיע באותו יום, להציג את פרטי החברות, ולקבל קפה חינם בגודל טול (Tall) – קר או מבושל – כל עוד קונים במקום משקה אחר בתשלום מלא.
סטארבקס מכנה את המהלך חלק מ"אסטרטגיית הסופרבול ב-360 מעלות" שלה, כך לפי הדיווחים. היא מתחילה במודעה בסגנון אולימפי במהלך המשחק עצמו, ומסתיימת ביום שלמחרת עם כוס חינם מאותו הקפה בדיוק שפורסם. בנוסף, הלקוחות יוכלו לטעום את תערובת ה-1971 Roast החדשה של סטארבקס, מה שמאפשר לה "לפגוע בשתי ציפורים במכה אחת".
מילים ראשונות על מוצרי המאפה החדשים
במקביל, מתחילים לצאת דיווחים על מוצרי המאפה החדשים שסטארבקס תציע בשבועות הקרובים. ההיצע החדש כולל את Dubai Chocolate Bite, את Yuzu Citrus Blossom, את Berry Blondie, את Cookie Croissant Swirl, את Strawberry Matcha Loaf ואת Chocolate Pistachio Loaf.
הדיווחים הראשונים מציעים שמדובר במבחר עם תוצאות מעורבות. לדוגמה, ה-Cookie Croissant Swirl תואר כ"...קרואסון מעט יבש עם פירורי עוגייה יבשים באותה מידה". לעומת זאת, פרוסות העוגה (ה-loaf) הוגדרו כ"...לחות מאוד ומלאות בטעם בפרוסה אחת". כמובן שהחוויה תשתנה מאדם לאדם, אבל אם זה נכון לכל הסדרה, נראה שלסטארבקס יהיו לפחות כמה מוצרים מנצחים בתפריט.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה (Moderate קנייה) למניית SBUX, המבוסס על 15 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 13.19% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX, שעומד על 100.59 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 4.97%.
