מניית אמזון (AMZN) יורדת לאחר שרגולטור גרמני טוען לרווחים של 70 מיליון דולר מ"הקפאת מחירים" לא הוגנת
- רגולטור התחרות הגרמני אוסר על אמזון להטיל תקרות מחיר על קמעונאים צד שלישי בשוק הגרמני שלה ודורש החזר של כ-70 מיליון דולר בגין התנהגות שנחשבת אנטי־תחרותית, בזמן שאמזון מתכוונת לערער ולהמשיך לפעול כרגיל.
- המהלך נגד אמזון משתלב בהקשחת הרגולציה באירופה נגד חברות טכנולוגיה זרות, כולל חקירות נגד טמו ונגד אמזון בתחום מחשוב הענן, בעוד אמזון טוענת שההגבלות יגרמו לחוויית קנייה פחות טובה ללקוחות.
מניית אמזון (AMZN) ירדה היום לאחר שרגולטורים בגרמניה הורו לה להפסיק לשלוט במחירים בשוק המקוון שלה במדינה, ולהחזיר כ-70 מיליון דולר שנחשבים לרווחים לא הוגנים.
הגבלות מחירים על קמעונאים
משרד הקרטל הפדרלי של גרמניה הודיע כי הוא אוסר על אמזון להטיל תקרות מחיר על קמעונאים מקוונים בשוק הגרמני שלה.
קמעונאים צד שלישי בשוק של אמזון בגרמניה קובעים את המחירים שלהם בעצמם, אבל אמזון משתמשת במנגנונים שונים כדי לבחון אותם, ויכולה להסיר מוצרים שהיא רואה בהם יקרים מדי. המשרד סבור שההחלטות האלה מבוססות על "כללים לא שקופים", ושלא ברור לקמעונאי הצד השלישי כיצד נקבעות תקרות המחיר.
“אמזון מתחרה ישירות עם קמעונאים אחרים בשוק על גבי הפלטפורמה שלה,” אמר נשיא המשרד להגבלים עסקיים, אנדראס מונדט. “לכן, השפעה על תמחור המתחרים, אפילו בצורת תקרות מחיר, מותרת רק במקרים חריגים ביותר, כמו התמודדות עם העלאת מחירים קיצונית.”
המשרד ציין שבגלל "ההתנהלות האנטי־תחרותית" הזו הוא דורש מהענקית הטכנולוגיה כ-70 מיליון דולר בחזרה. ייתכן כי בעתיד יידרשו סכומים נוספים.
לאמזון יש חודש לערער על ההחלטה. לפי דיווח של רויטרס, רוקו ברויניגר, מנכ"ל אתר אמזון בגרמניה, אמר שבינתיים החברה תמשיך לפעול כרגיל.
חוויית קנייה פחות טובה
“בעקבות ההחלטה הזו, אמזון תהיה הקמעונאית היחידה בגרמניה שנאלצת להבליט בפני הלקוחות מחירים לא תחרותיים. זה לא הגיוני עבור לקוחות, שותפי מכירה או התחרות,” הוא אמר. אם מעכשיו רק אמזון תהיה מחויבת “לקדם מחירים לא תחרותיים או אפילו מופרזים בחנות, זה יוביל לחוויית קנייה גרועה,” הוסיף.
כפי שניתן לראות להלן, שירותים לצד שלישי הם חלק חשוב מזרם ההכנסות שלה.
לא רק אמזון נמצאת על הכוונת. באוקטובר האחרון החל משרד הקרטל הגרמני לבדוק האם טמו (Temu) הסינית, שבבעלות PDD (PDD), משפיעה על המחירים של סוחרי צד שלישי בפלטפורמת המסחר האלקטרוני שלה.
רגולטורים באירופה, לא רק בגרמניה, הידקו את הפיקוח על מה שהם רואים כהתנהלות אנטי־תחרותית של חברות זרות – במיוחד חברות טכנולוגיה אמריקאיות – באירופה.
מטרת המהלך היא גם לעודד את בסיס הטכנולוגיה המקומי של אירופה וגם להוות חלק מגישה לוחמנית יותר כלפי ארה"ב והנשיא טראמפ, על רקע מכסי המגן על האיחוד האירופי.
אמזון גם ניצבת מול חקירה של הנציבות האירופית שבודקת האם היא משמשת כשומר סף בתחום מחשוב הענן, ולכן צריכה לעמוד בכללים הדיגיטליים שלה.
מהן מניות הטכנולוגיה הטובות ביותר לקנייה כעת?
ריכזנו עבורכם את מניות הטכנולוגיה הטובות ביותר לקנייה כעת באמצעות כלי ההשוואה של TipRanks.
