מניית נייק (NKE) מזנקת ב-5.40% למרות חקירת EEOC על מדיניות DEI
- נייק נתונה לחקירת EEOC בנוגע לתוכניות הגיוון (DEI) שלה, בעקבות טענות לאפליה אפשרית נגד עובדים לבנים, במהלך המשקף מאבק פוליטי רחב יותר סביב מדיניות גיוון בתאגידים; בשלב זה מדובר רק בבדיקה מוקדמת ללא ממצאים או החלטה משפטית.
- למרות החקירה, מניית נייק עלתה ב-5.40%, והקונצנזוס בוול סטריט נותר קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 76 דולר, המשקף אפסייד של כ-18% מהמחיר הנוכחי.
נייק (NKE), מותג הנעליים המפורסם והפופולרי, מתמודדת עם חקירה פדרלית חדשה הקשורה לתוכניות הגיוון שלה, לאחר שנציבות שוויון ההזדמנויות בתעסוקה (EEOC) נקטה צעד לאכיפת זימון מסמכים נגד החברה. ה‑EEOC מסרה כי היא בוחנת האם נייק נהגה באי-שוויון כלפי עובדים לבנים בגיוס, בפיטורים ובתוכניות קידום, כחלק ממאמצי גיוון כוח העבודה שלה.
הסוכנות ציינה כי היא מבקשת לקבל מסמכים החל משנת 2018, כולל נתונים על אופן המעקב של נייק אחר נתוני גזע ועל אופן בחירת העובדים לפיטורים. בנוסף, ה‑EEOC בוחנת 16 תוכניות פנימיות שלטענתה עשויות להגביל השתתפות על בסיס גזע. עם זאת, בשלב זה, הסוכנות לא ציינה תלונות ספציפיות של עובדים הקשורות לחקירה.
נייק טענה כי לא הפרה את חוקי איסור האפליה והביעה הפתעה מהמהלך. “זה מרגיש כמו החרפה מפתיעה וחריגה,” אמר דובר החברה, והוסיף שנייק כבר העבירה אלפי עמודי חומר ותמשיך לשתף פעולה.
בינתיים, מניית NKE עלתה ביום רביעי ב‑5.40%, וסגרה על מחיר של 64.22 דולר.
שינוי פוליטי מעלה את גובה הלהבות
הפרשה מתרחשת על רקע מהלך רחב יותר של ממשל טראמפ לתקוף מה שהוא מגדיר כפרקטיקות DEI בלתי חוקיות ברחבי התאגידים בארה"ב. יושבת ראש ה‑EEOC, אנדראה לוקס, תומכת בגלוי במאמץ זה וקוראת לגברים לבנים לדווח על מקרים שבהם הם סבורים שמדיניות גיוון פגעה בהם.
ראוי לציון שה‑EEOC פרסמה את דבר הזימון באופן פומבי, מה שלדברי משפטנים הוא צעד נדיר בשלב מוקדם כזה. עורך הדין לדיני עבודה כריסטופר דה‑גרוף אמר שמהלכים כאלה בדרך כלל נשמרים בחשאיות, והוסיף כי “בשלב החקירתי עדיין לא התקבלה כל קביעה.”
החקירה הוצתה בין היתר בעקבות תלונה שהגישה America First Legal, קבוצת משפטנים שמרנית שהוקמה במשותף על ידי היועץ של טראמפ סטיבן מילר. הקבוצה הגישה תלונות דומות נגד חברות אחרות, ביניהן וולט דיסני (DIS), סטארבקס (SBUX) וסיילספורס (CRM).
מה זה אומר עבור משקיעים?
מנקודת מבט של משקיעים, מדובר בעיקר בנושא של מדיניות ופיקוח, ולא בביצועי ליבה של העסק. אין כרגע השפעה על מכירות, על מרווחי רווח או על הביקוש, וגם לא ניתנה כל החלטה משפטית. עם זאת, הפרשה מוסיפה סיכון כותרות וסיכון תדמיתי, בתקופה שבה חברות רבות מעדכנות בשקט את הדרך שבה הן מציגות יעדי גיוון.
נייק, כמו פירמות רבות אחרות, הרחיבה את התוכניות הללו אחרי מותו של ג׳ורג׳ פלויד בשנת 2020 והתחייבה להשקיע 40 מיליון דולר ביוזמות צדק חברתי. אולם מאז שבית המשפט העליון בארה"ב ביטל בשנת 2023 את מדיניות העדפה מתקנת בקבלה ללימודים באוניברסיטאות, חברות רבות צמצמו את היעדים הפומביים שלהן בתחום ה‑DEI. בשלב זה, הפרשה של נייק עדיין נמצאת בשלב בדיקה מוקדמת, ולא בגדר הכרעה משפטית.
האם מניית נייק היא קנייה, מכירה או החזק?
בוול סטריט, נייק נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על דירוגים של 23 אנליסטים. מחיר היעד הממוצע למניית NKE הוא 76 דולר, מה שמשקף אפסייד של 18.34% מהמחיר הנוכחי.
