"כמעט מבטיח שהיא תאבד נתח שוק": מניית פורד (NYSE:F) מטפסת על רקע תוכניות להילחם בירידת המכירות
- הפסקת ייצור ה-Ford Escape כמעט בוודאות תוביל לאובדן נתח שוק עבור פורד ב-2026, אך החברה מנסה לפצות באמצעות דגש על דגמי לינקולן, ברונקו ו-SUV גדולים יותר, יחד עם תמריצי מכירות ואירוע "Salute to Dealers" המכיר בתרומת סוכני החברה.
- בוול סטריט מניית פורד מדורגת החזק על בסיס קונצנזוס אנליסטים (2 קנייה, 11 החזק, 1 מכירה), לאחר עלייה שנתית של יותר מ-37%, כאשר מחיר היעד הממוצע עומד על 13.87 דולר ומשקף פוטנציאל עלייה מוגבל של כ-0.33%.
לאור מה שאנחנו יודעים עד עכשיו – יצרנית הרכב הוותיקה פורד (F) פגעה בעצמה כשהפסיקה את ייצור ה-Ford Escape בלי שיהיה לה כמעט תחליף – אפשר להניח די בבטחה שפורד תאבד נתח שוק ב-2026. אבל לפורד יש תוכנית, והיא אולי תצליח להפוך את המגמה, למרות שמבחינת נתוני המכירות, ינואר היה חודש חלש יחסית. המשקיעים קיבלו את זה בחיוב, ומניית פורד עלתה מעט במסחר בצהריי יום רביעי.
האנליסט של וולס פרגו קולין לאנגאן התייחס לאחרונה לסוגיית פורד, ובמידה רבה הדברים שלו היו אמורים לערער את ביטחון התומכים בחברה. לאנגאן ציין: "פורד נפטרת מה-Escape, וכמעט שאין השקות חדשות במקומו. זה בעצם כמעט מבטיח שהיא תאבד נתח שוק". מצד שני, יש מי שמזכיר את סדרת הרכבים הזולים יותר שפורד מתכננת, המבוססת על פלטפורמת ה-EV האוניברסלית שפיתחה. ואכן, סוכני פורד יצאו נגד התחזיות של לאנגאן.
מנהל מכירות ויחסי סוכנים בארה"ב בפורד, רוב קאפל, מציין שיש "…עוד הזדמנויות לחקור". מותג לינקולן, הברונקו, וכמובן שורת רכבי השטח המקורית של פורד – ה-Explorer וה-Expedition – עדיין בתמונה. אמנם אף אחד מאלה לא באמת מחליף רכב SUV קטן וזול יחסית, אבל עדיין יש לפורד מרחב פעולה. הרי יש החודש תמריצים לטווח קצר על רכבי ה-SUV של פורד, ובעוד פחות משבועיים יחול "חודש הטנדרים" של פורד, שיפתח גם הוא הזדמנויות חדשות.
מחווה לסוכנים
ככל הנראה פורד כבר הבינה שהסוכנויות שלה נושאות בנטל משמעותי עבור החברה כיום – גם במספר הגדול של תיקוני הריקולים וגם בעבודה של הבאת לקוחות חדשים לאולמות התצוגה. לכן פורד פרסה את השטיח האדום באירוע 2026 Ford Salute to Dealers.
פורד חוגגת את סוכניה מדי שנה מאז 2001, ומכבדת אותם ברחבי העולם, כשעל הרשימה מופיעים סוכנים מבנדיגו באוסטרליה ועד רג'ינה בקנדה. רובם זוכים להוקרה על הפעילות הפילנתרופית שלהם – החל מתמיכה בפעילות גופנית ובריאות לנוער ועד תרומה לשירותי בריאות או למחקר רפואי.
האם מניית פורד היא קנייה טובה כרגע?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק למניית F, המבוסס על שתי המלצות קנייה, 11 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שניתן לראות בגרף מטה. לאחר ראלי במחיר המניה של 37.16% בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית F עומד על 13.87 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 0.33%.
