"מחקו את האפליקציה": השובתים מבקשים עזרה מהלקוחות, מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מזנקת בתגובה
- האיגוד של סטארבקס לוחץ על הלקוחות למחוק את האפליקציה כדי לתמוך במאבק החוזים, בעוד שהחברה מדווחת על יותר מ-30 הסכמות עקרוניות עם עובדים.
- דאץ׳ ברוס מציבה תחרות לפרפוצ'ינו עם Blended Freeze, ובוול סטריט האנליסטים שומרים על דירוג קנייה מתונה למניית SBUX עם פוטנציאל עלייה של 3.84% לפי מחיר היעד הממוצע.
ידוע שהמצב מול העובדים בסטארבקס (SBUX) מורכב בשנים האחרונות, ובצדק. האיגוד צובר תנופה וממשיך ללחוץ, גם אם הוא מייצג מספר קטן מאוד של סניפים. כעת, גורמי האיגוד פונים ללקוחות וביקשו מהם למחוק את אפליקציית סטארבקס מהמכשירים. באופן מפתיע, החדשות שימחו את המשקיעים, שהזניקו את המניה כמעט ב-4% במסחר של יום רביעי בצהריים.
נראה שגם האיגוד שוקל מחדש את צעדיו. בדצמבר הוא צמצם את היקף השביתה, ורבים מהסניפים המאוגדים הגישו הודעות על חזרה לעבודה, תוך שמירה על כמה מאות עובדים בלבד בשביתה כדי שלשאר תהיה אפשרות להשתכר ולהתפרנס. במקביל, האיגוד מתמקד בהתרחבות ליותר סניפים מאוגדים, שאולי לא ישבתו מיד, אך יאפשרו לשביתה עתידית להיות משמעותית. המהלך גם הניב תוצאות, כשדוברת סטארבקס ג׳ייסי אנדרסון ציינה שלחברה יש יותר מ-30 הסכמות עקרוניות.
האיגוד מבין שהוא דורש רבות מהלקוחות כשהוא מבקש למחוק את האפליקציה. הבריסטה כריסטי גומוליאק אמרה, "כשהבריסטות יקבלו חוזה הוגן, תוכלו להחזיר את האפליקציה למכשיר ולנצל את כרטיסי המתנה שקיבלתם בחגים. תאמינו לי, קפה עם חוזה איגודי טעים הרבה יותר, וזה שווה את ההמתנה."
מהומה סביב הפרפוצ'ינו
באותו זמן התפרסמו עוד חדשות רעות עבור סטארבקס: דו"חות חשפו שדאץ׳ ברוס (BROS), אחד האיומים הגדולים ביותר שצומחים מול סטארבקס, פיתחה משקה דומה לפרפוצ'ינו, דבר שעשוי לשלול מסטארבקס יתרון תחרותי מרכזי.
המשקה נקרא Blended Freeze, והוא נחשב "...למתחרה ישיר... מול פרפוצ'ינו של סטארבקס." לדאץ׳ ברוס יש 50 גרסאות של Blended Freeze בכל רגע נתון, יותר מפי שניים מההיצע הרגיל של סטארבקס שמונה כ-20 גרסאות. בנוסף, דו"חות מצביעים על כך שדאץ׳ ברוס יכולה להתחרות בנוחות באיכות, ברכיבים ובתשוקה של הלקוחות.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 15 המלצות קנייה, שמונה החזק ושתיים מכירה בחודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף המצורף. לאחר ירידה של 17.11% במחיר המניה במהלך השנה החולפת, מחיר היעד הממוצע של 100.59 דולר למניה משקף פוטנציאל לעלייה של 3.84%.
