אדוֹבּי (ADBE) מגדילה את תקציב הפרסום כשמשקיעים מטילים ספק בצמיחה המונעת בינה מלאכותית
- אדובי הגדילה ביותר מ-30% את הוצאות הפרסום שלה ל-1.4 מיליארד דולר ב-2025, ומשקיעה יותר כאחוז מההכנסות מאשר חברות טכנולוגיה וצרכניות רבות, כדי לחזק את המותג ולקדם את כלי ה-AI שלה על רקע תחרות גוברת ומניית חברה שירדה ביותר מ-50% מאז תחילת 2024.
- החברה מקדמת באופן אגרסיבי את יכולות ה-AI שלה (כמו Acrobat ו-Firefly) תחת הנהגת סמנכ"לית השיווק החדשה, בעוד הוצאות התפעול ממשיכות לעלות; למרות החששות לגבי הצמיחה, לקונצנזוס האנליסטים יש המלצת קנייה מתונה למניה עם מחיר יעד ממוצע של 441 דולר, המגלם אפסייד של כ-66.6% מהמחיר הנוכחי.
חברת Adobe Inc. (ADBE) העלתה בחדות את הוצאות הפרסום שלה ב‑2025, על רקע הגברת התחרות מצד כלי בינה מלאכותית (AI) והיחלשות אמון המשקיעים. החברה הוציאה 1.4 מיליארד דולר על פרסום במהלך השנה, לפי דיווחי החברה. זהו גידול של יותר מ‑30% לעומת השנה הקודמת, והוא מייצג חלק גדול יותר מההכנסות בהשוואה למתחרות טכנולוגיה גדולות אחרות.
לשם השוואה, אדובי הוציאה יותר על פרסום כאחוז מהמכירות מאשר Salesforce (CRM) ו‑Meta Platforms (META). היא הוציאה גם יותר מחברות צרכניות יותר, כמו Uber (UBER) ו‑Netflix (NFLX). שינוי זה מרמז שאדוֹבּי נשענת היום יותר על חיזוק המותג הרחב מאשר בעבר, ומכירה בצורך בהגברת מודעות למוצרים בקרב יוצרים.
כפי שנכתב באחד ממסרי הפרסום של אדובי: “All the creative AI you need, all in one place.”
אדוֹבּי נחשבה במשך שנים כמובילה הברורה בתחום תוכנות היצירה, עם מוצרים כמו Photoshop ו‑Acrobat. אך בשנים האחרונות כלי עיצוב פשוטים יותר מחברות פרטיות כמו Canva וכלי יצירת מדיה מבוססי AI צברו תאוצה. כתוצאה מכך, מניית אדובי ירדה ביותר מ‑50% מאז תחילת 2024, ובתקופה האחרונה הגיעה למחיר סגירה נמוך שלא נראה מאז 2019.
קידום כלי ה‑AI כדי להגן על הצמיחה
חלק גדול מהקמפיינים האחרונים של אדובי מתמקד ביכולות מבוססות ה‑AI שלה. פרסומות טלוויזיה מדגישות כיצד Acrobat יכול כיום להשתמש ב‑AI כדי ליצור דוחות, טקסטים שיווקיים ותרשימים. קמפיין ב‑YouTube של (GOOGL) כולל וידאו שנוצר באמצעות כלי ה‑AI של אדובי, ובו סצנות סוריאליסטיות כמו דולפין השוחה בבריכת מלון. החברה גם הגדילה את הנוכחות שלה באירועים בעלי פרופיל גבוה, כמו פסטיבלי הקולנוע בקאן ובסאנדנס, שבהם נפגשים אנשי מקצוע בתחום היצירה.
המותג של אדובי מופיע גם על שלטי חוצות ועל אופניים להשכרה שמפעילה Lyft (LYFT). מודעה אחת שמקדמת את Adobe Express נושאת את הסיסמה: “Quick. Easy. On-brand.”
במקביל, גם חברות אחרות מוציאות סכומים גדולים על קידום כלי ה‑AI שלהן. אלפבית השיקה פרסומת לחגים שנוצרה באמצעות מודל ה‑AI שלה Veo 3, בעוד Canva השיקה קמפיינים המתמקדים ביצירת תוכן מהירה ופשוטה.
בנוסף, הגברת מאמצי הפרסום של אדובי חפפה למינויה של לארה בלאזס (Lara Balazs) לתפקיד סמנכ"לית השיווק. היא מילאה קודם לכן תפקיד זהה ב‑Intuit (INTU), חברה הידועה בפרסום אגרסיבי לצרכנים. אינטואיט מוציאה כ‑11% מההכנסות שלה על פרסום, בדומה לחברות מוצרי הצריכה הגדולות כמו Coca-Cola (KO) ו‑Procter & Gamble Co. (PG). אדובי ציינה כי כלי ה‑Firefly AI שלה שימשו עשרות מיליארדי פעמים, אך המשקיעים ממשיכים להתמקד בשאלה האם שימוש זה יכול להיתרגם לצמיחה יציבה ומתמשכת.
האם מניית ADBE היא קנייה טובה עכשיו?
ל‑Adobe Inc. יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה (Moderate קנייה) בקרב אנליסטים בוול סטריט, עם מחיר יעד ממוצע למניית ADBE של 441 דולר. מחיר זה משקף אפסייד פוטנציאלי של 66.57% מהמחיר הנוכחי.
