"אנחנו בנקודת מפנה": מניית קומקאסט (NASDAQ:CMCSA) מזנקת
- קומקאסט נמצאת בנקודת מפנה עסקית תחת תחרות גוברת מסטרימינג ואינטרנט 5G, ומגיבה בהצעות חדשות כמו הבטחת מחיר לחמש שנים וקווי טלפון חינם, שהובילו לירידה בנטישת לקוחות ולעלייה בהכנסות, מה שתמך בעלייה של כ-2% במניה.
- קומקאסט משקיעה בקמפיין נוסטלגי ל-Xfinity סביב Jurassic Park בסופרבול ומקבלת בוול סטריט דירוג קונצנזוס של החזק למניית CMCSA, כאשר מחיר היעד הממוצע של 33.72 דולר משקף פוטנציאל עלייה של כ-11.79% לאחר ירידה של 11.8% בשנה האחרונה.
ענקית הבידור קומקאסט (CMCSA) חווה תקופה לא פשוטה לאחרונה. לקוחות עוזבים מסיבות שונות. חלק מהן נובעות ממצב השוק, ואחרות הן פשוט תוצאה של טעויות של החברה עצמה. רבים בוודאי זוכרים את פרשת ראיין בלאק. אבל קומקאסט נחושה לשמור על הלקוחות, והיא מוציאה הצעות חדשות במטרה לשכנע אותם לא לנטוש אותה. החדשות התקבלו בברכה אצל המשקיעים, שדחפו את מניית קומקאסט לעלייה של כמעט 2% במסחר ביום שלישי בבוקר.
מנכ"ל קומקאסט, בריאן רוברטס, הבהיר: "אנחנו בנקודת מפנה, הן בתעשייה שלנו והן בקומקאסט קורפוריישן. העסק משתנה במהירות, והתחרות מעולם לא הייתה עזה יותר". ואכן, רוברטס צודק. זרוע הכבלים של קומקאסט נחנקת תחת מספר הולך וגדל של אפשרויות סטרימינג, ועם התחזקות האינטרנט הביתי דרך רשתות 5G, גם האינטרנט הסיב-אופטי שלה סובל.
אבל קומקאסט נלחמת בחזרה, ומשיקה הצעות חדשות כמו הבטחות למחירים קבועים לחמש שנים, ומהלך עדכני נוסף של מתן קווי טלפון בחינם ללקוחות אינטרנט. עד עכשיו התוצאה היא ירידה בשיעור הנטישה ושיפור בנאמנות הלקוחות, בדיוק מה שקומקאסט קיוותה לו. ההכנסות מתחום ה-Convergence עלו ב-2% עד כה, ובעסקי הסלולר נרשמה צמיחה של 18%.
ברוכים הבאים ל-Jurassic Park המקורי
במקביל, קומקאסט נשענת על אחת מהפרנצ'ייזים הגדולים שלה, Jurassic Park, שישמש בסיס לפרסומת סופרבול LX חדשה השנה. קומקאסט תחזיר למסך את סם ניל, לורה דרן וג'ף גולדבלום—חלק מרכזי מהקאסט המקורי—כדי למכור את שירות הווידאו Xfinity במהלך המשחק הגדול.
לפי דיווחים, הפרסומת תעשה שימוש בפסקול המקורי של ג'ון ויליאמס, וגם באפקטים של חברת Industrial Light and Magic כדי לקדם את Xfinity. במקבץ פרסומות שצפוי להיות עמוס בפרסומות יוקרתיות, יידרש הרבה כדי לבלוט. פרסומת שנשענת כל כך חזק על נוסטלגיה ומשתמשת ברמת אפקטים כזו אמורה למשוך הרבה תשומת לב, ובתקווה גם להגדיל את מספר המנויים ל-Xfinity.
האם מניית קומקאסט היא קנייה טובה עכשיו?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק למניית CMCSA, המבוסס על שש המלצות קנייה, 12 המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בתרשים מטה. לאחר ירידה של 11.8% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית CMCSA, שעומד על 33.72 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 11.79%.
