"קלאסטרינג": מניית הום דיפו (NYSE:HD) יורדת לאחר חשיפת האסטרטגיה החדשה
- הום דיפו מיישמת אסטרטגיית "קלאסטרינג" ושותפות עם Wahlburgers כדי לחזק את התחרות מול לואוס, אך המניה ירדה קלות, ובמקביל היא מתמודדת עם תחרות מפתיעה מצד Harbor Freight במגוון כלי העבודה במלאי.
- למניית HD יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד האנליסטים, עם ירידה שנתית של 8.36% במחיר המניה ומחיר יעד ממוצע של 407.67 דולר המשקף פוטנציאל אפסייד של 8.48%.
ענקית שיפור הבית הום דיפו (HD) נוהגת לפתוח סניפים לא רחוק מסניפים של לואוס (LOW). מסתבר שזה לא מקרי. זו תוכנית שיווקית שנקראת "קלאסטרינג" (Clustering), שבה עסקים מאותו סוג נפתחים קרוב אחד לשני, כדי למשוך קונים לאותה נקודה גיאוגרפית עבור מה שמוכרים שם. למשקיעים של הום דיפו זה לא נשמע מרשים במיוחד, ומניית הום דיפו ירדה קלות במסחר הבוקר של יום שני.
קלאסטרינג, כפי שמסביר נשיא וראש האסטרטגיה של ArchBridge Family Office, ג'ון מ. ג'נינגס, מאפשר לעסקים לפנות לחלק הכי גדול של הלקוחות בשוק, על ידי פנייה ישירה לכל השוק. אם הסניפים היו מפוזרים יותר, העסקים היו מגיעים למעין שיווי משקל גיאוגרפי. אנשים שגרים בצפון העיר היו הולכים לעסק אחד, ואלו שבדרום היו הולכים לאחר.
ועם הכוונה של הום דיפו להוסיף שירות Wahlburgers בסניפי הרשת, כפי שנחשף בשבוע שעבר, ייתכן שתהיה ללקוחות הום דיפו עוד סיבה לא להיכנס לסניפי לואוס, גם כשהשניים נמצאים קרוב אחד לשני. זהו ייצוג מושלם של תחרות בין עסקים, והמיקום הגיאוגרפי הקרוב מאפשר לשני הצדדים להתחרות בצורה מלאה.
טירוף מרצ'נדייזינג
עם זאת, יש עוד נקודת תחרות מרכזית: מה שיש במלאי. בנקודה הזו, צצה להום דיפו מתחרה חדש ולא צפוי – Harbor Freight. לפי הדיווחים, יש לא מעט כלי עבודה שאין בסניפי הום דיפו, אבל כן קיימים בסניפי Harbor Freight.
חלק מהכלים האלו באמת מפתיעים. Harbor Freight, למשל, מוכרת ארון רתכות שיכול לשאת עד 500 פאונד של ציוד. יש גם מחפר נגרר (towable backhoe), שהום דיפו אולי משכירה, אבל לא מוכרת. כלי תיקון לשעונים, מסור נייד לניסור בולי עץ (portable sawmill), וצופר רכב בסגנון ישן שמשמיע את הצליל "אהוּגה" משלימים את רשימת המוצרים שאפשר למצוא ב-Harbor Freight, אבל לא בהום דיפו.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח הארוך?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית HD, המבוסס על 17 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק והמלצת מכירה אחת בודדת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 8.36% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD שעומד על 407.67 דולר למניה משקף אפסייד פוטנציאלי של 8.48%.
