הלמ”ס דיווחה על התאוששות בענף המלונאות בתחילת 2026, אבל אז הגיעה “שאגת הארי”
נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה שפורסמו היום (ג’) מצביעים על מגמת שיקום מרשימה בפעילות בתי המלון בישראל בחודשיים הראשונים של השנה.
על פי הנתונים המעודכנים לינואר ופברואר 2026, ענף המלונאות הציג חזרה כמעט מלאה להיקפי הפעילות שנרשמו טרם המשברים הביטחוניים האחרונים, תוך שינוי משמעותי בתמהיל האורחים וחזרה מאסיבית של תיירות חוץ.
במהלך החודשיים הראשונים של 2026, נרשמו 2.7 מיליון לינות במלונות התיירות בארץ, נתון הקרוב מאוד ל-2.8 מיליון הלינות שנרשמו בתקופה המקבילה אשתקד. עם זאת, הרכב הלינות השתנה לטובת התיירות הנכנסת: מספר לינות התיירים זינק ל-0.6 מיליון (22% מסך הלינות), פי שניים מהנתון של ינואר-פברואר 2025 שעמד על 0.3 מיליון בלבד.
מנגד, לינות הישראלים הסתכמו ב-2.1 מיליון, ירידה לעומת אשתקד שנבעה בעיקר מצמצום מספר המפונים ששהו בבתי המלון.
מגמת השיפור ניכרת גם בנתוני המגמה של הלמ”ס, לפיהם נרשמה עלייה ממוצעת של 0.9% בחודש בלינות הישראלים בשלושת החודשים האחרונים. גם היצע החדרים התרחב, ובחודש ינואר פעלו בישראל 443 מלונות תיירות המציעים כ-53 אלף חדרים, גידול של כ-2,000 חדרים לעומת ינואר אשתקד.
תפוסת החדרים הארצית הממוצעת עמדה על כ-45%, כאשר במוקדי התיירות המובהקים נרשמו נתונים גבוהים יותר: אילת הובילה עם 62%, ואחריה חיפה וים המלח עם 49% תפוסה.
אלא שהאופטימיות המשתקפת בנתוני הלמ”ס נעצרה בחודש מרץ, עם תחילתו של מבצע “שאגת הארי”, שפרץ ביומו האחרון של פברואר. עצירת הטיסות וביטולי החופשות עדיין לא נבדקו בסטטיסטיקות הרשמיות שפורסמו עד כה, אך הם מטילים צל כבד על הנתונים בהמשך השנה.
הדיווחים המיידיים שפרסמו החברות הציבוריות בימים האחרונים במערכת הבורסה מעידים על בלימה חדה ופתאומית בביקושים.
חברת מלונות דן דיווחה למשקיעים כי לאור התמשכות המבצע, היא נאלצה לסגור חלק מבתי המלון שלה וכי מרבית עובדיה מצויים בחופשה. להערכת החברה, למבצע תהיה השפעה מהותית לרעה על תוצאות הפעילות הן במהלך הלחימה והן בתקופה שלאחר מכן.
דברים דומים מסרה חברת אלרוב נדל”ן, המפעילה שני בתי מלון בירושלים. החברה דיווחה על השפעה מהותית של המצב הביטחוני המתבטאת בירידה חדה בתפוסה, גל ביטולים והיעדר הזמנות חדשות, מה שיוביל להערכתה לפגיעה מהותית ברווח התפעולי וב-EBITDAR של המלונות.
אל רשימת המדווחות הצטרפה גם חברת ישראל קנדה מלונות, שעדכנה על נקיטת צעדים אופרטיביים דומים לאלו של מתחרותיה. מהודעת החברה עולה כי כמענה מיידי למצב הביטחוני, הנהלת החברה פעלה להתאמת מבנה ההוצאות התפעוליות, ובכלל זה סגירת חלק מבתי המלון והוצאת עובדים לחל”ת.
“למלחמה עלולה להיות השפעה שלילית על תוצאות החברה ברבעונים הראשון והשני של שנת 2026, בין היתר על רקע קושי להעריך את קצב ההתאוששות של ענף התיירות לאחר סיום המלחמה”, דיווחה החברה.
הפער בין נתוני הלמ”ס המעודדים לבין הודעות החברות לבורסה ממחיש את חוסר הוודאות הקיצוני בענף. בעוד שינואר ופברואר סימנו את סיום השפעות המבצעים הקודמים וחזרה לצמיחה, המערכה הנוכחית קוטעת את הרצף ומכניסה את המלונאים לסבב נוסף של השבתת פעילות, דווקא לקראת עונת האביב והחגים.