דלגו לתוכן

AMZN, WMT, TGT: חלון החזרות מורחב עלול לסכן רווחי חג בגובה 44 מיליארד דולר

סולומון אולדיפופו31 בדצמבר 2025
  • קמעונאיות מובילות כמו אמזון, וולמארט וטארגט מאריכות משמעותית את חלונות ההחזרה סביב חגי סוף השנה, מה שעלול לסכן חלק משיא מכירות אונליין של 44.2 מיליארד דולר שנרשם במהלך שבוע הסייבר 2025.
  • קמעונאים מצפים שכאחד מכל שישה רכישות חג יוחזרו, והארכת מדיניות ההחזרות מגבירה את החשיפה לתופעות כמו Wardrobing, גניבה דיגיטלית ו-Bracketing, בעוד משקיעים יכולים להשתמש בכלי השוואת המניות של TipRanks כדי לבחון את פוטנציאל מניות הקמעונאות ל-2026.
AMZN, WMT, TGT: חלון החזרות מורחב עלול לסכן רווחי חג בגובה 44 מיליארד דולר

שיא של 44.2 מיליארד דולר במכירות שנוצרו אצל קמעונאים אמריקאים במהלך שבוע הסייבר 2025 עלול להיות בסיכון, בשל הארכת תקופות ההחזרה שמציעות רשתות גדולות כמו אמזון (AMZN), וולמארט (WMT) וטארגט (TGT).

במהלך תקופת החג בת חמישה הימים מיום חג ההודיה ועד לסייבר מאנדיי, שנמשכה מ-27 בנובמבר עד 1 בדצמבר 2025, המכירות המקוונות של קמעונאים בארה"ב עלו ב-7% מהיקף של 41.1 מיליארד דולר שנרשם שנה קודם לכן, כשהן מונעות בעיקר על ידי הנחות עמוקות על מוצרים.

עד כמה ארוכות ההארכות?

עם זאת, הקמעונאים מציעים תקופות החזרה ארוכות יותר להזמנות שבוצעו סביב התקופה הזו. למשל, אמזון נתנה ללקוחותיה זמן עד 31 בינואר 2026 להחזיר פריטים שנרכשו בין 1 בנובמבר ל-31 בדצמבר 2025. זה מרחיב את חלון ההחזרות הרגיל של ענקית הקמעונאות, שעומד על 30 יום.

וולמארט, הקמעונאית הגדולה בעולם לפי הכנסות קמעונאיות, הולכת אפילו רחוק יותר ומגדירה את תקופת הזכאות בין 1 באוקטובר ל-31 בדצמבר 2025. גם ללקוחותיה יש זמן עד ינואר 2026 להחזיר פריטים שנרכשו, בנוסף לתקופת ההחזרה הסטנדרטית של הרשת העומדת על 90 יום.

בעוד שטארגט נשארת עם מדיניות ההחזרה הרגילה שלה של 90 יום, הקמעונאית ממינסוטה — אחת הגדולות בארה"ב — נותנת ללקוחותיה אפשרות להחזיר מוצרי אלקטרוניקה ובידור שנרכשו בין 1 בנובמבר ל-24 בדצמבר 2025 בתוך 30 יום, החל מ-26 בדצמבר. עם זאת, למוצרי Apple (APPL) ולמוצרי Beats יש רק 14 יום החל מתאריך ההתחלה.

למה חלונות החזרה ארוכים יותר מעלים את הסיכון?

לפי סקר של הפדרציה הארצית לקמעונאות ושל Happy Returns, יחידה של (UPS), שבו נמצא שקמעונאים מצפים שכאחד מכל שישה רכישות חג יוחזרו, חלונות ההחזרה המוארכים עלולים לפגוע במכירות השיא של החג. זאת משום שהתנהגויות כמו "Wardrobing", "גניבה דיגיטלית" ו"Bracketing" עדיין נפוצות.

"Wardrobing" מתייחס לנוהג של רכישת שמלה או מוצר אחר במטרה להשתמש בו פעם אחת בלבד ואז להחזיר אותו ולקבל החזר מלא. "גניבה דיגיטלית" מתארת מצב שבו קונה טוען שמעולם לא קיבל הזמנה, או שהיא נגנבה, כדי לא לשלם עליה. "Bracketing" מתאר את ההרגל המרמתי להזמין בכוונה מספר מידות או צבעים של אותו פריט, לשמור רק אחד ולהחזיר את השאר לקבלת החזר.

מהן מניות הקמעונאות הטובות ביותר לקנייה ב-2026?

באמצעות כלי השוואת המניות של TipRanks, משקיעים יכולים לבדוק לאן האנליסטים בוול סטריט חושבים שמספר מניות קמעונאות, כולל אלה שמוזכרות במאמר זה, צפויות ללכת ב-2026. אנא עיינו בתמונה למטה.

קראו עוד על מניות קמעונאות אלו כאן.