'שרכו את הנעליים, אבל אל תצאו לספרינט': כך אומר אנליסט בכיר על מניית נייק (NKE)
- UBS: סקר עולמי מצביע על שיפור בנגישות למוצרי נייק ובתפיסת המותג; ג'יי סול משאיר דירוג נייטרלי ומחיר יעד 62$, ומזהיר שהתאוששות תהיה הדרגתית בשל לחץ על רווחים וסיכוני ביצוע.
- הקונצנזוס בוול סטריט הוא קנייה מתונה למניית נייק (20 קניות ו-9 החזק), עם מחיר יעד ממוצע של 80.00$ שמשקף פוטנציאל עלייה של 33.33%.
נייק (NKE) מתחילה להראות סימני שיפור במותג שלה, אבל בוול סטריט עדיין זהירים לגבי הקצב שבו ההתקדמות תתבטא בתוצאות. בסקירה חדשה, האנליסט הבכיר ג'יי סול מ-UBS חזר על דירוג נייטרלי למניית נייק ושמר על מחיר יעד של 62 דולר, ואמר שההתאוששות מתקדמת בכיוון הנכון אך עשויה להימשך יותר ממה שהמשקיעים מצפים.
התפיסה הזו מבוססת על הסקר ה-11 של UBS Evidence Lab בתחום הלבשת הספורט העולמית. סול אמר שהתוצאות מעודדות ומראות שמותג נייק נשאר חזק ואף השתפר לעומת השנה שעברה. לדעתו, זה מעניק לנייק בסיס מוצק להמשך תהליך התפנית.
הסקר מצביע על נגישות טובה יותר ותפיסת מותג משופרת
חוזקה אחת ברורה שעולה מהסקר היא נגישות למוצרים. מאז שאליוט היל מונה למנכ״ל ב-2024, נייק חזרה לערוץ הסיטונאי. כתוצאה מכך, יותר צרכנים כיום אומרים שקל למצוא את מוצרי נייק, הן בחנויות והן אונליין. זו תפנית ברורה לעומת 2019 עד 2022, כשנייק צמצמה את פעילותה בסיטונאות והיה קשה יותר למצוא את המותג.
במקביל, הסקר מצביע על שיפור בתפיסת המותג. שיעור הצרכנים שאומרים שנייק 'מתאימה לספורט' עלה בחזרה לשיא של 2019. ב-UBS סבורים שזה משקף את החזרה למיקוד בספורט תחת הנהגתו של היל, אחרי שנים שבהן מוצרי הלייף‑סטייל תפסו מקום גדול יותר.
למרות ההתקדמות, UBS עדיין לא מאמצת גישה חיובית. סול סבור שהעסק של נייק ימשיך להשתפר, אך הוא מצפה להתאוששות הדרגתית. לחץ על הרווחים, תוצאות לא אחידות בין אזורים, וסיכוני ביצוע עדיין קיימים בזמן שהחברה עוברת את תקופת המעבר.
האם מניית NKE היא קנייה, מכירה או החזק?
נכון לעכשיו, בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית נייק, המבוסס על 20 המלצות קנייה ו-9 המלצות החזק. מחיר היעד למניית NKE הממוצע, 80.00 דולר, מצביע על פוטנציאל עלייה של 33.33% מהרמות הנוכחיות.
