“אנחנו לא רוצים לייצר מכוניות לכולם”: מניית פורד (NYSE:F) מטפסת קלות עם בהירות חדשה בשוק
- פורד מחדדת אסטרטגיה של 'בלי מכוניות משעממות' ומתמקדת בכלי שטח ורכבי עבודה, אך הדבר יוצר דיסוננס מול הצורך לחזק את תחום מכוניות הנוסעים; הסוכנויות מודאגות מהיעדר דגמים במחיר נגיש ומהפסקת ייצור ה‑Escape ללא מחליף ברור.
- דירוג הקונצנזוס של האנליסטים למניית F הוא החזק (2 קנייה, 10 החזק, 1 מכירה); לאחר עלייה של 36.65% בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע 13.12 דולר למניה משקף סיכון לירידה של 1.5%.
הכול נשמע הגיוני למדי כשהיצרנית הוותיקה פורד (F) חשפה שינוי כיוון ל'בלי מכוניות משעממות'. החיסרון היה שזה סימן את סוף הסדאן בעלת ארבע הדלתות – המכונית המשפחתית הבסיסית, שהפכה למכונית הראשונה של כל כך הרבה בני 16. אבל אחר כך פורד הכפילה את המחויבות ל'בלי מכוניות משעממות', והדגישה: 'אנחנו לא רוצים לייצר מכוניות לכולם'. זה מגביל מראש את קהל הלקוחות, אבל יכול לעבוד בתנאים הנכונים. בינתיים המשקיעים היו מוכנים לתת לזה צ'אנס, והעלו את המניה קלות במסחר של יום חמישי אחר הצהריים.
בהופעה בתוכנית La Nacion בארגנטינה, מנכ"ל פורד ג'ים פארלי אמר: 'אנחנו רוצים לייצר כלים יפים לשטח ורכבי עבודה'. זה הפתיע חלק ממעקביה של פורד, שזוכרים את ביל פורד, יו"ר החברה, אומר: 'בגזרת מכוניות הנוסעים אנחנו מבינים שאנחנו לא חזקים כפי שאנחנו צריכים להיות'.
הדיסוננס הזה גורם לחלק לשאול מה בדיוק קורה כאן. האם ה'מכוניות המשעממות' עושות קאמבק קטן? או שמא הטענה לגבי מכוניות נוסעים של ביל פורד מתמתנת לנוכח הרעיון של 'כלי שטח יפים'? ועם התוכניות המוקדמות של פורד להשיק עד 2030 חמישה דגמים 'ברי-השגה', התמונה נעשית מעורפלת עוד יותר.
פער היכולת לרכוש
אבל גם כשנראה שלפורד יש תוכניות לעתיד לגבי מכוניות ברות-השגה, התמונה הנוכחית פחות מעודדת. למעשה, סוכנויות מתחילות להשמיע אזעקה על המחסור של פורד בדגמים במחיר נגיש, במיוחד כשה‑Escape תפסיק להיות מיוצרת. לפי הדיווחים, ימי ה‑Ford Escape ספורים, מה שאומר שבסוף יישארו רק מכירות של Escape משומשות. והסוכנויות מודאגות ממה שיבוא אחרי ה‑Escape, כשכרגע הכי נכון לתאר זאת כ'לא הרבה'.
יש שמביטים ל‑Maverick או ל‑Bronco Sport כדי להחליף את הביקוש ל‑Escape. אבל פערי המחיר בין הדגמים הללו משמעותיים. סוכן של פורד ציין: 'עוד לא נתקלתי בלקוח שמשווה בין Escape ל‑Maverick. ה‑Bronco Sport הוא תחליף סביר, אבל אלה שני סוגי קונים שונים'.
האם מניית פורד היא קנייה טובה עכשיו?
בוול סטריט, האנליסטים מציגים דירוג קונצנזוס של החזק למניית F, בהתבסס על שתי המלצות קנייה, 10 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר עלייה של 36.65% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית F עומד על 13.12 דולר למניה ומשקף סיכון לירידה של 1.5%.
גילוי נאות