מניית זילו (Z) צונחת 10% על רקע איום מצד גוגל — בוול סטריט אומרים שזה 'מופרז'
- מניית זילו צנחה ביותר מ-10% לאחר דיווחים על כניסת גוגל לרישומי נדל״ן בחיפוש, אך לפי פייפר סנדלר, RBC קפיטל ווולס פארגו החשש "מופרז"; נקבעו מחירי יעד 85$ (קנייה), 95$ (Outperform/קנייה) ו‑73$ (Equal Weight/החזק), ו‑RBC מדגישה שהחשיפה של זילו ל‑SEO קטנה.
- לדברי האנליסטים, למניית זילו דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה; מחיר היעד הממוצע עומד על 85.87$, המשקף כ‑28% אפסייד לעומת הרמה הנוכחית.
מניות זילו גרופ (Z), זירת הנדל״ן המקוונת, צנחו ביותר מ-10% ביום שני אחר הצהריים, בעקבות דיווחים בסוף השבוע על כניסתה של אלפבית (GOOGL) לרישומי נכסים דרך תוצאות חיפוש. עם זאת, בוול סטריט אומרים שאין סיבה לדאגה.
ביום שישי, מומחה הנדל״ן הפופולרי מייק דלפרטה פרסם פוסט בבלוג שכותרתו "Google enters the portal wars", שמראה שגוגל מכוונת לשוק מודעות הנדל״ן למכירה. גוגל ביצעה את ניסוי רישומי הנכסים בשיתוף HouseCanary, חברת נתונים ואנליטיקה לנדל״ן מארה״ב.
בתגובה לניסוי, מניות זילו מסוג C הפופולריות יותר (Z) והמניות מסוג A הפחות סחירות (ZG) שתיהן צנחו ביום שני אחר הצהריים. מניות קוסטאר גרופ (CSGP) — שגם מפעילה זירת מסחר מקוונת ובבעלותה Apartments.com ו‑Homes.com — צנחו גם הן בכ־8% נכון לשעה 1:25 בצהריים ביום שני.
פייפר סנדלר מטילה ספק בשימוש של גוגל בנתוני MLS
עם זאת, בפייפר סנדלר סבורים שהחשש מאיומי גוגל על זילו "מופרז". חברת מחקר המניות הדגישה שזו לא הפעם הראשונה שחברת מנוע חיפוש מנסה להשתמש בנתונים משירותי רישום מרובים (MLS). ה‑MLS הוא מאגר מוגבל שעליו מתווכים וסוכני נדל״ן מסתמכים כדי לרכז מודעות מכירה מפורטות ולהפיצן בהיקף רחב בין אתרי ופלטפורמות נדל״ן רבים.
בסנדלר מאמינים שמהלך כזה מצד גוגל לא ישפיע על עסקי זילו; חברת המחקר גם העלתה ספק אם לגוגל מותר להשתמש בנתונים כאלה בתוצאות החיפוש שלה. החברה ממליצה על קנייה של מניית Z ומציבה מחיר יעד של 85 דולר, המשקף אפסייד של כ‑14% ממחיר הסגירה של המניה ביום שישי.
לפי RBC קפיטל, החשיפה של זילו ל‑SEO קטנה
RBC קפיטל והאנליסט של וולס פארגו אלק ברונדולו הביעו עמדה דומה. בעוד הראשונה העניקה דירוג Outperform (קנייה) ומחיר יעד של 95 דולר, המשקף אפסייד של כ‑27% ממחיר הסגירה האחרון, האחרון הציב יעד של 73 דולר — כ‑2% סיכון לירידה — ודירוג Equal Weight (החזק).
ב‑RBC קפיטל טענו שהחשיפה של זילו לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) קטנה מאוד לעומת התנועה הישירה משימוש באפליקציית המובייל של חברת הנדל״ן הדיגיטלית — מקור הכנסה מרכזי של זילו. ברונדולו הוסיף שבעוד המהלך של גוגל עשוי להגדיל את עלויות רכישת התנועה לחברות כמו זילו, הוא כנראה לא יערער את מעמדה של זילו.
בנובמבר, אנליסטים תיארו באופן דומה את הירידות במניות התיירות המקוונת כגון בוקינג הולדינגס (BKNG), אקספדיה (EXPE), טריפ.קום (TCOM) ואיירביאנבי (ABNB) כמופרזות. מניות אלו צנחו לאחר שגוגל השיקה כלי חדש בינה מלאכותית לחיפוש, המסייע למשתמשים לתכנן נסיעות מלאות באמצעות חיפוש טיסות, מלונות ומבצעים — הכול במקום אחד.
האם זילו היא מניה טובה לקנייה?
בוול סטריט, מניית זילו זוכה לדירוג קונצנזוס של האנליסטים: קנייה מתונה. הדירוג מתבסס על ארבע המלצות קנייה וחמש המלצות החזק שניתנו על ידי תשעה אנליסטים בשלושת החודשים האחרונים.
עם זאת, מחיר היעד הממוצע למניית Z עומד על 85.87 דולר, ומשקף אפסייד של כ‑28% מרמות המסחר הנוכחיות.
