״גנבנו לכם את הבחורה @BestBuy״: מניית GameStop (NYSE:GME) מזנקת בעקבות מעבר הפרזנטורית
- GameStop גייסה את ריילי האנטלי, פרזנטורית לשעבר של Best Buy, ואף התגרתה ברשתות עם “We stole your girl @BestBuy”; המניה קפצה בכמעט 4% במסחר הבוקר.
- מהלך השיווק “Trade Anything Day” קיבל פריטים חריגים בתמורה לזיכוי; בוול סטריט אין כיום כיסוי אנליסטים ל-GME, והמניה תנודתית לאחר ירידה שנתית של 27.89%.
לצפות מהקמעונאית GameStop (GME) למהלך מבריק כמעט בכל דבר יכול להישמע כמו תקווה קלושה. אבל זו עונת חג המולד, כשנסים ידועים כקורים. העונה קיבלה GameStop נס חג מולד משלה, כשהצליחה למשוך פרזנטורית לשעבר של Best Buy (BBY) מהקמעונאית האלקטרוניקה. החדשות היו מספיק טובות למשקיעים, שדחפו את מניית GameStop לקפיצה של כמעט 4% במסחר הבוקר ביום שני.
ריילי האנטלי, משפיענית טיקטוק שנראתה בעבר בחולצת פולו של Best Buy כחלק מהקמפיינים שלה, עברה צד ומופיעה בפרסומת של GameStop. בעוד שהאנטלי הופיעה בעבר כשהיא מסבירה על מחשבים ניידים חדשים, הפעם היא דיברה על מדיניות הטרייד-אין של GameStop, כשעליה חולצת פולו שחורה. לפי הדיווחים, הפרסומות השתמשו אפילו בסגנון מוזיקה דומה לזה של Best Buy.
GameStop כמובן ניצלה את ההזדמנות להתגאות בניצחון, ופרסמה ברשתות החברתיות: “We stole your girl @BestBuy.” מי שלא מכיר את היריבות בין Best Buy ל-GameStop עשוי לרצות לדעת שהשתיים מתחרות בחנויות הפיזיות למשחקים כבר שנים. למעשה, כש-Fallout: New Vegas יצא בשנת 2010, אפשר היה לקבל חבילות Day One שונות בהתאם למקום שבו רכשתם את המשחק. הbitcoin-buy-a-mistake">גרסה של GameStop הציעה במשחק Weathered 10mm Pistol, בעוד Best Buy הציעה Sturdy Caravan Shotgun, בין היתר.
Trade In Anything Day Goes Farther Than You’d Think
לאחרונה GameStop ביצעה גם מהלך שיווקי מפתיע עם ה-“Trade Anything Day”. בעבר לעגו למדיניות הטרייד-אין של GameStop כנסיונות לגייס מזומן שהפכו לנואשים עם השנים, אבל כאן הם לקחו את הכדור ורצו איתו רחוק — לא רק עברו את קו השער, אלא יצאו מהאצטדיון לגמרי.
לראיה, GameStop פרסמה רשימה של פריטים ששופרים הביאו כדי לקבל זיכוי לקניות בחנות. ברשימה היו חיות מפוחלצות, תמרור הגבלת מהירות, זוג נעלי Air Jordans, וקלטות VHS של סדרת הטלוויזיה Friends. זו לא הפעם הראשונה ש-GameStop פונה לטקטיקות שיווק לא שגרתיות, אבל ייתכן שזו הדוגמה הנועזת ביותר עד כה.
האם GameStop היא קנייה, מכירה או החזק?
במבט לוול סטריט, אין כיום אנליסטים שנותנים דירוג למניית GME. לאחר ירידה במחיר המניה של 27.89% בשנה האחרונה, מבט על חמשת ימי המסחר האחרונים במניית GME מצביע על תנודתיות משמעותית. עם זאת, בשבוע שעבר נרשמה נפילה חריגה שהסיטה את GameStop ממסלול שהיה עשוי להיות די שטוח.
גילוי נאות