מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) רושמת עלייה קלה למרות תביעה על אפליה בגיוס
- התובע הכללי של פלורידה, ג'יימס אוטמייר, הגיש תביעה נגד סטארבקס בטענה למכסות גיוס המבוססות על גזע, פערי שכר ותוכניות חונכות מועדפות במסגרת DEI — אך המניה עלתה קלות במסחר אחר הצהריים.
- המנכ״ל בריאן ניקול מקדם כלים לניהול תורים (Smart Queue) כדי לאזן בין דרייב-ת'רו לישיבה; בוול סטריט ל-SBUX דירוג קונצנזוס קנייה מתונה ומחיר יעד ממוצע של 95 דולר עם פוטנציאל עלייה של 11.87% לאחר ירידה שנתית של 14.28%.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) והבעיות שלה מול העובדים כבר ממש לא סוד. נגד סטארבקס הוגשו תביעות והתקיימו שביתות מכל כיוון, עד שמפתיע בכלל שאפשר עדיין לקנות כוס קפה. ועוד תביעה נוספה, כשהתובע הכללי של פלורידה, ג'יימס אוטמייר, מכוון לסטארבקס בגלל נהלי הגיוס ה-DEI שלה. עם זאת, החדשות לא הרתיעו את בעלי המניות, ושלחו את מניית סטארבקס לעלייה קלה במסחר אחר הצהריים ביום חמישי.
בתביעה טוען אוטמייר כי סטארבקס הפעילה 'מכסות המבוססות על גזע' בכל הנוגע לגיוס עובדים, למה שסטארבקס מכנה 'העבודה הטובה ביותר בקמעונאות'. התביעה אינה מציינת אירוע או אדם מסוים, אך מציינת כי בחמש השנים האחרונות סטארבקס פעלה '…בדפוס או בנוהג של אפליה'.
התביעה טוענת כי סטארבקס קבעה מכסות גזעיות בגיוס, שילמה לעובדים בצורה שונה על בסיס גזעם, וקישרה תוכניות חונכות '…רק לאדם מגזעים מועדפים מסוימים' תוך שלילת גישה לאותן תוכניות '…מאנשים מגזעים שאינם מועדפים'. אוטמייר ציין, 'סטארבקס הפכה את ה‑DEI ליותר מסיסמה. הם הפכו אותו לגיוס חובה ולמערכת קידום המבוססת על גזע. אימפריית הקפה קבעה יעדים מספריים של הרכב גזעי לכוח העבודה שלה וקשרה את הבונוסים של ההנהלה ליעדים הללו.'
התמקדות בתזמון
בינתיים, המנכ״ל בריאן ניקול מכוון לתהליכים אחרים בסטארבקס. הוא מנסה ללטש את מערכת ההזמנות כדי להקל על הבריסטות. ניקול מבין היטב שלסניפים לאיסוף בלבד היה תפקיד חשוב: להוריד עומס מסניפי הישיבה.
לשם כך, ניקול מסתכל על כלים לניהול לוחות זמנים — הוא קורא להם מערכות Smart Queue — כדי למיין הזמנות. זה אמור לאפשר להזמנות איסוף לצאת דרך הדרייב-ת'רו בזמן, ובמקביל לוודא שלקוחות שיושבים בבית הקפה לא יחכו יותר מדי להזמנה שלהם. הרעיון ראוי, אבל נראה שמיון הזמנות בלבד לא יפתור את הבעיה שלשמה נפתחו סניפי האיסוף בלבד: למנוע הצטברות הזמנות בזמן שהבריסטות מנסות לעמוד בקצב.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, האנליסטים מעניקים למניית SBUX דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על 12 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בתרשים למטה. לאחר ירידה של 14.28% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של SBUX עומד על 95 דולר למניה ומרמז על פוטנציאל עלייה של 11.87%.
ראו עוד דירוגי אנליסטים ל-SBUX
גילוי נאות