“קהילה שמייצרת מעורבות משמעותית”: מניית הום דיפו (NYSE:HD) קופצת עם פורטל יוצרים חדש
- הום דיפו השיקה פורטל יוצרים חדש למונטיזציה ושיתופי פעולה (קישורים לקנייה, כלים למדידה וקמפיינים), והדבר הקפיץ את המניה ביותר מ-3% במסחר בוקר יום חמישי.
- האנליסטים מדרגים את HD ב'קנייה מתונה' (18 קנייה, 5 החזק, 1 מכירה); מחיר היעד הממוצע 405.75 דולר משקף פוטנציאל עלייה של 12.19% לאחר ירידה של 15.27% בשנה האחרונה. במקביל, החברה מתמודדת עם עצומה חדשה נגד מכירת קוטלי חרקים ניאוניקוטינואידיים הפוגעים בדבורים.
שיווק באמצעות משפיענים אולי היה אחת ההתפתחויות הגדולות ביותר בשיווק מאז האינטרסטישיאל — כלומר 'פרסומת קופצת' למי שלא מדבר בז'רגון של אנשי שיווק. למרות הבעיות שצצו לאורך השנים, במיוחד סביב חוסר אותנטיות נתפסת, ענקית שיפור הבית הום דיפו (HD) החליטה להיכנס למשחק עם פורטל יוצרים חדש. החדשות הדליקו את המשקיעים ושלחו את המניה לזנק ביותר מ-3% במסחר הבוקר של יום חמישי.
הפורטל, שנקרא Home Depot Creator Portal, מיועד ליוצרי תוכן בתחום שיפור הבית שמחפשים למנף את התוכן להכנסות ולקדם שיתופי פעולה. הפלטפורמה מעניקה ליוצרים גם רעיונות לתוכן חדש, הזדמנויות להצטרף לקמפיינים, ועזרה נוספת ביצירת תוכן שמביא צפיות והקלקות.
בפורטל מוצעים קישורים לקנייה, שמאפשרים ליוצרי תוכן לייצר הכנסות מעמלות ישירות, ויש אפילו כלים למעקב אחר מדדי ביצועים. סגנית נשיא בכירה וסמנכ"לית השיווק של הום דיפו, מולי באטין, ציינה: ״פורטל היוצרים של הום דיפו הוא לא רק אתר — זו קהילה שמייצרת מעורבות משמעותית עם לקוחות קיימים ועתידיים, דרך דמויות מוכשרות שמעניקות להם ביטחון להתמודד עם פרויקטי שיפור הבית שלהם.״
בעיה סביבתית נוספת
ידוע שפעילי סביבה זועמים על הום דיפו בגלל האופן שבו היא מטפלת במלאי הצמחים שלה, במיוחד כשמדובר בזריקת הצמחים לפח. אבל צצה בעיה חדשה שכבר מובילה לעצומה נוספת: חומרי הדברה.
הנושא החדש מתמקד במכירת 'קוטלי חרקים ניאוניקוטינואידיים' על ידי הום דיפו, שנועדו לפגוע במזיקים אך כנראה גם בדבורים. העצומה קוראת להום דיפו להפסיק למכור חומרים כאלה, שיכולים '... לשתק דבורים, לגרום להן לחלות ולהשמיד כוורות שלמות'.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
בוול סטריט, מניית HD מדורגת בדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על בסיס 18 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. לאחר ירידה של 15.27% במחיר המניה בשנה האחרונה, המחיר היעד הממוצע של HD עומד על 405.75 דולר למניה ומרמז על פוטנציאל עלייה של 12.19%.
ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית HD
גילוי נאות