היתרון של גוגל על ChatGPT בבינה מלאכותית עשוי להיות לא הוגן כשרגולטורים מכוונים לתוכן שלה בשל 'כפל שימוש'
- רגולטורים באירופה חוקרים את גוגל על שימוש ב-Googlebot יחיד גם לחיפוש וגם לאימון מודלי AI (AI Overviews ו-AI Mode), שמקנה לה נתונים חינמיים ויתרון לא הוגן מול מתחרות כמו OpenAI; ייתכן שיוכתב זחלן AI נפרד שיאפשר למוציאים לאור לוותר על שימוש בתוכנם או לדרוש פיצוי.
- מניית אלפבית (GOOGL) בדירוג קונצנזוס קנייה חזקה: 29 קנייה, 7 החזק, ללא מכירה; מחיר יעד ממוצע ל-12 חודשים 320.15 דולר (אפסייד 1%).
לאחר שנתפסה לא מוכנה בעקבות ההשקה של OpenAI’s (PC:OPAIQ) ChatGPT, גוגל של אלפבית (GOOGL) עשתה מהפך: מודלי הבינה המלאכותית שלה טובים כיום כמו אלה של המתחרות. אבל האם גוגל השיגה את ההאצה הזו בצורה הוגנת? אולי לא. המפתח למהירות שלה הוא יתרון מונופוליסטי שזוכה כעת לתשומת לב ישירה מצד רגולטורים אירופיים.
רגולטורים פתחו כעת בחקירה לגבי ההשקה של גוגל של תכונות AI Overviews ו-AI Mode, כדי לבדוק האם הוטלו תנאים לא הוגנים על יוצרי תוכן, ובפועל ניתנה למודלי ה-AI שלה עדיפות לא הוגנת מול מתחרות כמו OpenAI ו-Anthropic.
גוגל משתמשת בזחלן שלה כדי לקבל נתונים בחינם
בעוד שמתחרות כמו OpenAI, Anthropic ואמזון (AMZN) מוציאות מאות מיליוני דולרים על הסכמי רישוי עם מוציאים לאור כדי לקבל תוכן איכותי, גוגל מקבלת אותו בחינם. לחברה יש גישה מועדפת לכל האינטרנט דרך אותו זחלן רשת, Googlebot, שבו היא משתמשת כדי להפעיל את מנוע החיפוש הדומיננטי שלה.
גוגל משתמשת בתוכנית יחידה זו, שמאנדקסת את המידע של העולם, גם כדי לאמן את המודלים שמאחורי צ'טבוט Gemini ו-AI Overviews. כדי להחמיר את הבעיה, בעלי אתרים סבלו מירידה חדה בתנועה, כי אנשים מקבלים את מה שהם צריכים מהסיכום של ה-AI ולא לוחצים על קישורים. "הבדיחה הישנה אומרת שהמקום הכי טוב להחביא גופה הוא בעמוד השני של תוצאות גוגל — אבל מי בכלל מסתכל היום על עמוד אחד כשה-AI Overviews יושב מעל כולן?"
המוציאים לאור תקועים במלכוד: הם חייבים לאפשר את הזחלן של גוגל, אחרת הם מסתכנים בהיעלמות מתוצאות החיפוש הרגילות. אם יחסמו אותו, הם יאבדו את ההזדמנות לקבל תשלום על השימוש בתוכן שלהם לאימון AI. מנכ"ל Cloudflare (NET) Matthew Prince נגע בלב הבעיה ואמר: "גוגל אומרת שיש לנו זכות אלוהית לכל התוכן בעולם, גם אם איננו משלמים עליו."
גוגל טוענת שהחקירה של האיחוד האירופי ‘עלולה לחנוק חדשנות’
הפתרון מבחינת הרגולטורים הוא לחייב את גוגל להשתמש ב-Googlebot רק לחיפוש המסורתי. לאחר מכן החברה תצטרך ליצור זחלן רשת נפרד שיגרד רק תכנים המשמשים ל-AI Overviews. זה יאפשר למוציאים לאור לבחור באופן מסודר שלא להשתתף באימון ה-AI או לדרוש פיצוי.
אם Nvidia (NVDA) יכולה לגבות כסף על שבבים ומהנדסים יכולים לגבות על זמנם, עולה השאלה מדוע מוציאים לאור של אתרים אינם יכולים לגבות על התוצר שלהם. למהנדסי גוגל יהיה קל מבחינה טכנית לבנות בוט נפרד כזה, אבל אלפבית תתנגד לכל צעד שמכריח אותה לנהל מו"מ ולשלם על תוכן לאימון AI כמו כולם. החברה נהנית מהיתרון המונופוליסטי שנובע מכך שהיא אחראית לכ-90% מכל חיפושי הרשת.
גוגל טוענת שהחקירה של האיחוד האירופי "מעמידה בסכנה את החדשנות בשוק תחרותי מאי פעם." אבל ההפך הוא הנכון. כפל השימוש הזה, שמנצל את הדומיננטיות שלה כדי לבצר את מעמדה, חייב להסתיים כדי להבטיח שוק תחרותי.
עיקרי הדברים
השורה התחתונה היא שרגולטורים אירופיים מכוונים לשימוש הלא הוגן של גוגל בשליטתה בחיפוש, המאפשר לה להשיג יתרון חינמי ועצום במרוץ ה-AI.
באמצעות Googlebot יחיד שמפעיל במקביל את החיפוש וגם מאמן מודלי AI, גוגל נהנית מיתרון קריטי של נתונים בחינם מול מתחרות כמו OpenAI. ייתכן שהרגולטורים יחייבו יצירה של זחלן AI נפרד, מהלך שגוגל תתנגד לו כי הוא שולל ממנה את היכולת המונופוליסטית להימנע מתשלום על תוכן.
האם גוגל היא מניה טובה לקנייה?
מניית אלפבית (GOOGL) ממשיכה לשאת דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, בהתבסס על 36 דירוגי אנליסטים בשלושת החודשים האחרונים. מתוכם, 29 מעניקים המלצת קנייה, ושבעה ממליצים על החזק. אף אחד מהאנליסטים כיום אינו מציע מכירה.
ה מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים של GOOGL עומד על 320.15 דולר, מה שמייצג אפסייד של 1%.
