מניית הום דיפו (NYSE:HD) עולה למרות ירידה בפרסום ותחזית מאכזבת
- הום דיפו צמצמה הוצאות פרסום ברדיו ואיבדה את המקום הראשון ברשימת Spot Ten; Vicks מובילה ו-T-Mobile שנייה. למרות הירידה והתחזית ל-2026, מניית HD עלתה מעט במסחר הבוקר.
- החברה צופה צמיחת מכירות בחנויות זהות של 0%-2% בלבד; האנליסטים מעניקים דירוג קונצנזוס קנייה מתונה ל-HD עם מחיר יעד ממוצע 407.62 דולר (פוטנציאל עלייה 16.7%) לאחר ירידה של 17.2% בשנה האחרונה.
בשבועות האחרונים עקבנו אחר הוצאות הפרסום ברדיו של ענק שיפוצי הבית הום דיפו (HD). ולמשך תקופה היא הייתה בראש הרשימה. אבל עם פרסום דוחות הרבעון, הום דיפו גם צמצמה את הוצאות הפרסום ברדיו שלה. שני הגורמים הללו יחד היו אמורים להיות חדשות לא טובות, אבל המשקיעים קיבלו זאת בשלווה. למעשה, המניה עלתה מעט במסחר של יום שלישי בבוקר.
הרשימה החדשה של Media Monitors, רשימת Spot Ten, פורסמה, ולראשונה מזה כמה שבועות הום דיפו כבר לא המפרסמת המובילה ברדיו. המקום הראשון החדש הוא מי שהייתה קודם במקום הרביעי, כאשר Vicks של פרוקטר אנד גמבל (PG) הגבירה את הפרסום לקראת החורף ועונת ההצטננות והשפעת.
Vicks קיבלה 57,769 פרסומות בסך הכול בשבוע, וזה שם אותה לפני הום דיפו, שהפחיתה את מספר הפרסומות ל-51,210. באופן מפתיע, זה הספיק רק למקום השלישי, כי המקום השני הלך לשם חדש בצמרת: T-Mobile (TMUS). ל-T-Mobile היו 53,443 פרסומות בסך הכול. Progressive (PGR) תפסה את המקום הרביעי עם 48,386, ו-Upside, שאספה 48,242 מודעות, לקחה את המקום החמישי.
ייתכן שזו אחת הסיבות
לירידה של הום דיפו בהוצאות הפרסום יכולות להיות כמה סיבות. עונת הקניות של חג המולד בעיצומה, ועם חנוכה שעומד להתחיל ביום ראשון, ייתכן שהום דיפו סבורה שהקלפים כבר חולקו, ולכן תסתפק כעת בפרסום תזכורת במקום מתקפת הטרום-בלאק פריידי. אבל התחזית ל-2026 של הום דיפו אולי לא עוזרת.
הום דיפו צופה שצמיחת המכירות בחנויות זהות תהיה איפשהו בין אפס ל-2%. זה רחוק מלהיות אופטימי, ומרמז יותר על כלכלה נחלשת מאשר על ניצחון גדול שבדרך. שיעורי הריבית נשארים גבוהים למרות הקריאות החוזרות של הנשיא טראמפ לקיצוצים, ומחירי הדיור עדיין גבוהים להפליא, מה שמקטין את הנטייה של קונים להיכנס לשוק ולבצע שיפוצים בבית.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית HD, המבוסס על 18 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק והמלצת מכירה אחת בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. לאחר ירידה של 17.2% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של HD עומד על 407.62 דולר למניה ומגלם פוטנציאל עלייה של 16.7%.
