מקדונלד'ס (MCD) בוחנת את הזכיינים כדי לוודא שהם מציעים ערך ללקוחות
- מקדונלד'ס בוחנת את זכייניה ומחזקת סטנדרטים גלובליים החל מ-1 בינואר 2026, כדי לוודא תמחור שנותן ערך לצרכנים בתקופה כלכלית לא בטוחה, תוך דגש על קידום תפריט הערך בארה"ב.
- למניית MCD דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מ-21 אנליסטים, עם מחיר יעד ממוצע של 335 דולר שמשקף אפסייד של 7.34% מהרמות הנוכחיות.
רשת המסעדות לשירות מהיר מקדונלד'ס (MCD) בוחנת את הזכיינים כדי לוודא שהם מספקים ערך ללקוחות שנמצאים בלחץ כלכלי.
בפרט, מקדונלד'ס אומרת כי היא בוחנת את הזכיינים כדי לוודא שהמחירים שהם גובים מעניקים ערך לצרכנים. המהלך מגיע כחלק מעדכון סטנדרטי הזיכיון של החברה, במסגרת דחיפה רחבה יותר למשוך סועדים דלי-מזומן, שמרגישים לחוצים בכלכלה האמריקאית ההולכת ונעשית בלתי ודאית.
“בתוקף מ-1 בינואר 2026, אנו משפרים את סטנדרטי הזיכיון הגלובליים שלנו בכל הסגמנטים כדי לחזק את האחריות על הובלה בערך לצרכן,” כתב אנדרו גרגורי, סגן נשיא בכיר עולמי לזכיינות, פיתוח ומשלוחים במקדונלד'ס, במזכר שפורסם ב-8 בדצמבר. “מטרתנו לספק בהירות רבה יותר למערכת כדי שכל מסעדה תספק ערך עקבי ואמין…”
רשת הזכיינות של מקדונלד'ס
מקדונלד'ס מפעילה רשת זכיינות גלובלית ענקית. הדוח הפיננסי האחרון של החברה הראה כי יש לה למעלה מ-44,000 מסעדות ברחבי העולם, וכ-95% מהן בבעלות ובתפעול של זכיינים עצמאיים.
לפיכך, מקדונלד'ס מתייחסת ברצינות רבה לסטנדרטים ולמדיניות הזיכיון שלה. המדיניות מגדירה כיצד על המפעילים של מקדונלד'ס לנהל את המסעדות ומהי רמת המחירים שעליהם לגבות. אי-עמידה מתמשכת בסטנדרטים של מקדונלד'ס עלולה להוביל לסנקציות כגון אי-קבלת היתר לפתוח מסעדה נוספת, ואף לביטול הזיכיון.
בחינת הזכיינים מגיעה לאחר שנשיא מקדונלד'ס בארה"ב, ג'ו ארלינגר, אמר בנובמבר לבעלי המסעדות שעליהם לקדם באגרסיביות את תפריט הערך של הרשת עבור צרכנים מתקשים.
האם מניית MCD היא קנייה?
למניית מקדונלד'ס יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה בקרב 21 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על 10 המלצות קנייה ו-11 המלצות החזק שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים. המחיר היעד הממוצע של MCD עומד על 335.00 דולר, ומשקף אפסייד של 7.34% מהרמות הנוכחיות.
