מניית American Eagle מזנקת ב-20%! האם הקמפיין 'ג'ינסים מעולים' של סידני סוויני דחף את הרווחים?
- קמפייני הסלבריטאים של American Eagle (סידני סוויני וטרוויס קלסי) דחפו מכירות והעלו את המניה ביותר מ-20% השנה; לדוח הרבעון השלישי (מתוכנן ליום שלישי אחר הצהריים) ציפיות לרווח מתואם של 0.44 דולר למניה, הכנסות של 1.3 מיליארד דולר והאצה במכירות בחנויות זהות ל-+2.4%.
- הסיכון המרכזי: שחיקת מרווחים עקב מכסים, הנחות וקמפיינים יקרים; למרות הראלי, הסנטימנט זהיר – דירוג 'החזק', מחיר יעד ממוצע 16.70 דולר שמשמעו סיכון לירידה של 21.41% מהמחיר האחרון.
הקמפיינים השיווקיים הבולטים של American Eagle (AEO), בהשתתפות סלבריטאים כמו סידני סוויני וטרוויס קלסי, הצליחו להעלות את מכירות הרשת והקפיצו את המניה ביותר מ-20% השנה. דוח הרווחים לרבעון השלישי של החברה, שאמור להתפרסם ביום שלישי אחר הצהריים, יקבע אם הראלי הזה יכול להימשך.
השיפור משקף את הצלחת הקמפיינים עם הסלבריטאים, שלדברי אנליסטים הביאו יותר תנועת קונים ודחפו את המומנטום במכירות לאורך עונת החזרה ללימודים. כעת האנליסטים צופים כי המדד המרכזי של הקמעונאית, מכירות בחנויות זהות, יאיץ משמעותית. הדבר מרמז שההשקעה בשיווק השתלמה.
צפויה האצה במכירות בחנויות זהות של American Eagle
האנליסטים צופים כי American Eagle תציג רווח מתואם של 44 סנט למניה על הכנסות של 1.3 מיליארד דולר ברבעון השלישי. המדד החזק ביותר להצלחה הוא תחזית המכירות בחנויות זהות.
מכירות בחנויות זהות צפויות לעלות ב-2.4% לעומת השנה שעברה. זה מייצג האצה משמעותית לעומת הרבעון הקודם, שבו נרשמה ירידה של 1%. האנליסטים מייחסים את המומנטום המשופר ישירות להצלחת הקמפיינים בכיכובם של סוויני וקלסי, ולחוזקה של עונת החזרה ללימודים שלאחר מכן.
הצלחה שיווקית שעוררה מחלוקת
הראלי במניה השנה לא היה נטול מחלוקת. מניית American Eagle, שנסוגה ב-18% מוקדם יותר השנה בשל חששות משקיעים, רשמה את עיקר העליות בעקבות דוח ספטמבר של החברה, שהצביע על כך שהקמפיינים עם הסלבריטאים השתלמו.
הקמפיין בכיכובה של סידני סוויני, שנשא את הסלוגן “לסידני סוויני יש ג'ינסים מעולים,” עורר גם גינויים חריפים וגם מחמאות. בעוד שחלק מהצרכנים ביקרו את המודעה, אחרים שיבחו אותה — מה שמדגיש את האופי המפלג אך בעל ההשפעה הבלתי ניתנת להכחשה של שיתופי הפעולה עם סלבריטאים.
שחיקת המרווחים של American Eagle היא הסיכון המרכזי
על אף שתחזיות המכירות וההכנסות חזקות, אנליסטים מצביעים על שיעורי הרווח הגולמי כנקודת התורפה האפשרית בדוח. לטענתם, שילוב של עלויות מכסים, הנחות מתמשכות וקמפיינים שיווקיים יקרים עם סלבריטאים צפוי לשחוק את המרווחים ברבעון הזה.
עם זאת, אנליסטים רבים סבורים שהחברה כבר גילמה את העלויות הללו בתחזית שלה. החברה משכה בעבר את התחזית השנתית בשל אי-ודאות מקרו-כלכלית, והחזירה אותה רק ברבעון השני — מה שמרמז שההנהלה מנהלת את הציפיות בזהירות.
האם מניית American Eagle היא קנייה טובה?
סנטימנט האנליסטים כלפי American Eagle (AEO) זהיר למדי, למרות הראלי האחרון שהונע בידי קמפיינים עם סלבריטאים. וול סטריט מדרגת כעת את המניה כ'החזק', בהתבסס על 12 אנליסטים שנעקבו בשלושת החודשים האחרונים. מבין הדירוגים הללו, רק אנליסט אחד קורא ל'קנייה', שמונה ממליצים על 'החזק', ושלושה ממליצים על 'מכירה'.
מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים של AEO עומד על 16.70 דולר. יעד זה מצביע על סיכון לירידה משמעותית של 21.41% מהמחיר האחרון.
