AMZN, WMT, TGT: הבום של בלאק פריידי גולש לסייבר מאנדיי — מה זה אומר למניות הקמעונאיות
- צרכנים בארה״ב הוציאו שיא של $11.8 מיליארד אונליין בבלאק פריידי, מונעים בידי כלי AI וקניות במובייל; סייבר מאנדיי עשוי לשבור שיא נוסף עם $14.2 מיליארד והנחות גדולות באלקטרוניקה.
- אנליסטים מדרגים את Amazon ו‑Walmart ב"קנייה חזקה" ואת Target ב"החזק"; מחירי היעד הממוצעים מצביעים על פוטנציאל עלייה של כ‑26.6% ל‑AMZN, כ‑10.3% ל‑WMT וכ‑7.5% ל‑TGT.
הבום בקמעונאות המקוונת בארה״ב רק התעצם, וזה עשוי להיות משמעותי לענקיות כמו Amazon (AMZN), Walmart (WMT) ו‑Target (TGT). צרכנים בארה״ב הוציאו שיא של 11.8 מיליארד דולר אונליין בבלאק פריידי השנה, עלייה של 9.1% לעומת השנה שעברה, לפי Adobe Analytics. הזינוק הגיע כשקונים השתמשו בכלים מונעי בינה מלאכותית כדי למצוא מבצעים מהר יותר ולהימנע מחנויות צפופות.
מה דחף את הזינוק
העלייה בהוצאות השנה לא נבעה רק מהנחות. רבים השתמשו בכלי AI כדי לאתר מבצעים, להשוות מחירים ולקבל החלטות מהר יותר. Adobe אמרה שהתנועה מכלים אלה קפצה ב‑805% לעומת השנה שעברה, בסיוע עוזרי AI חדשים כמו Rufus של Amazon ו‑Sparky של Walmart. עבור רבים, התהליך היה קל ופשוט יותר, ופחות מלחיץ מאשר לגלול בין דפי מוצרים אינסופיים.
קניות דרך המובייל שיחקו גם הן תפקיד מרכזי. יותר אנשים ביצעו תשלום דרך הטלפון במקום להשתמש במחשבים ניידים או להיכנס לחנויות. Mastercard SpendingPulse מסר כי ההוצאה אונליין צמחה ב‑10.4%, בעוד שמכירות בחנויות עלו ב‑1.7%, מה שמראה שהקונים העדיפו להישאר בבית ולקנות בקצב שלהם.
סימנים מוקדמים מצביעים על ביקוש חזק למתנות פופולריות. קונסולות משחק, ערכות LEGO, קלפי Pokémon, אוזניות AirPods של Apple (AAPL), אופנת יוקרה ומכשירי מטבח היו בין המוצרים הנמכרים ביותר. Salesforce (CRM) העריכה גם שקניות מונחות בינה מלאכותית השפיעו על 14.2 מיליארד דולר של מכירות אונליין ברחבי העולם, כולל 3 מיליארד דולר בארה״ב.
אילו מניות עשויות להיות המנצחות הגדולות?
סוף שבוע של הוצאות שיא מכתיב את הטון לשאר עונת החגים, וכמה מניות קמעונאות גדולות עשויות לעלות אם המומנטום יימשך:
- AMZN — ענקית המסחר האלקטרוני נשארת היעד המרכזי לקניות אונליין. השימוש הגובר שלה בכלי גילוי מוצרים והשוואת מחירים מונעי AI עשוי להעלות את שווי ההזמנות לאורך העונה.
- WMT — Walmart מגדילה נתח בשוק הקמעונאי המקוון בזכות משלוח מהיר ואיסוף מהחנות. החברה ערוכה להרוויח הן מהזמנות אונליין כבדות והן מביקוש לאיסוף מהחנות. המודל הקמעונאי המגוון שלה מעניק לה יתרון תחרותי העונה.
- Target — אף ש‑Target לא הייתה לאחרונה המנצחת בכותרות, בלאק פריידי חזק והאצה רחבה בעונת החגים עשויים לסייע לייצב אותה אם צרכנים יחפשו דילים משתלמים במגוון קטגוריות.
נתוני Salesforce הראו שצרכנים בארה״ב הוציאו 18 מיליארד דולר אונליין כאשר כוללים מזון ומוצרים חיוניים, כשמוצרי יוקרה מציגים חוזקה מפתיעה. זה עשוי לתמוך בשמות כמו Nordstrom (JWN) ו‑Lululemon (LULU).
סייבר מאנדיי עשוי לשבור שיאים חדשים
הבא בתור הוא סייבר מאנדיי, ו‑Adobe מצפה שמכירות אונליין יגיעו ל‑14.2 מיליארד דולר — מה שיהפוך אותו ליום הקניות המקוון הגדול ביותר בשנה. אלקטרוניקה עשויה לראות הנחות של עד 30%, לצד דילים חזקים בלבוש ובמחשבים.
ובכל זאת, התמונה לא חיובית לחלוטין. Salesforce ציינה שקונים רוכשים פחות פריטים בכל הזמנה: מספר היחידות לעסקה ירד ב‑2% ונפחי ההזמנות ירדו ב‑1%, אף שמחירי המכירה הממוצעים עלו ב‑7% בגלל מכסים ועלויות גבוהות יותר.
AMZN, WMT או TGT: איזו מניה מציעה את פוטנציאל העלייה הגבוה ביותר, לפי אנליסטים?
כלי השוואת המניות של TipRanks מראה אמון גבוה של אנליסטים בשלוש המניות הקמעונאיות. Amazon ו‑Walmart מקבלות דירוג קנייה חזקה מהאנליסטים, בעוד Target מחזיקה בדירוג החזק זהיר.
מחיר היעד הממוצע של האנליסטים ל‑Amazon עומד על $295.23, ומצביע על פוטנציאל עלייה של כ‑26.6%. במקביל, מחיר היעד הממוצע של Walmart על $121.92, ומרמז על פוטנציאל עלייה של כ‑10.3%. Target מפגרת אחרי הקבוצה עם תחזית תשואה מתונה יותר. מחיר היעד הממוצע של TGT עומד על $97.41, ומצביע על פוטנציאל עלייה של כ‑7.5%.
שורה תחתונה
הוצאות שיא מרמזות על ביקוש חזק, ו‑AI כבר הפך למנוע אמיתי באופן שבו אנשים קונים. אם המומנטום יימשך לתוך דצמבר, Amazon, Walmart ו‑Target עשויות להיות מהמנצחות המוקדמות בקמעונאות לקראת עונת הדוחות של החגים.