מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) יורדת; עובד שובת אומר: אנחנו רוצים את העבודה שסטארבקס מבטיחה
- שביתת הבריסטות: עובד שובת טוען שסטארבקס לא מציעה את "העבודה הטובה ביותר בקמעונאות", מתאר מחסור חמור בכוח אדם ולחץ; Workers United מייצג כ-4% מהעובדים, מוביל שביתה בכ-65 סניפים וקורא לחרם.
- בזירת השוק: המניה ירדה מעט, אך לקונצנזוס האנליסטים דירוג "קנייה מתונה" ל-SBUX עם מחיר יעד ממוצע של 95 דולר למניה, שמשקף פוטנציאל עלייה של 9.79% לאחר ירידה שנתית של 12.06%.
כשזה נוגע לעובדים שובתים בענקית הקפה סטארבקס (SBUX), שמענו משני הצדדים במידה די שווה. סטארבקס אף פנתה אלינו בעבר והצהירה שהיא מציעה "...מקום עבודה נהדר", וציינה כי מדובר ב"העבודה הטובה ביותר בקמעונאות". אבל דבריו של אחד השובתים סותרים זאת. נראה שהמשקיעים מתעייפים מכל הסיפור, כפי שממחישה ירידה קלה במחיר מניית סטארבקס במסחר של יום חמישי אחר הצהריים.
הבריסטה המדובר של סטארבקס, שלפי דיווחים הוא דייגו פרנקו, שתרם מאמר דעה ל-USA Today, פירט מדוע סטארבקס לא באמת מציעה "את העבודה הטובה ביותר בקמעונאות". עם זאת, המאמר מבהיר שזה יכול להשתנות אם יבוצעו כמה שינויים מרכזיים.
המאמר גם מתאר את סביבת העבודה של בריסטות סטארבקס. מתוך המאמר: "חנויות שאמורות להחזיק שישה בריסטות מאחורי הדלפק פועלות כעת עם שלושה. אומרים לנו לזוז מהר יותר, לחייך יותר, ובאיזשהו אופן לספוג את הלחץ של מחסור מתמשך בכוח אדם ומדיניות שמשתנה כל הזמן." כבר ראינו לא מעט מזה קורה; התוכנית Back to Starbucks של סטארבקס, שמטרתה לחזק את דינמיקת ה"מקום השלישי", נשענת מאוד על קו החזית – הבריסטות. אבל למרות שסטארבקס דיברה על הגדלת הצוותים, דיווחים רבים מציעים שהתוכנית טרם יצאה לפועל.
וגם חרם בנוסף?
השביתה כנראה לא תגרום לנזק גדול לסטארבקס כשלעצמה. אפילו שביתה ביום Red Cup Day, אחד הימים העמוסים של סטארבקס, כנראה לא תכה חזק. בסך הכול, עד כה שובתים בערך 65 סניפים. נציגי סטארבקס מציינים ש-Workers United מייצג רק כ-4% מכוח העבודה.
אבל לפי דיווחים, Workers United מנסה להעצים את השביתה וקורא ללקוחות להחרים עד שיושג חוזה. כרגע יש מעט מאוד סימנים לכך שהחרם מתקיים, אבל אם Workers United יצליח לצרף לקוחות, ייתכן שסטארבקס תיאלץ לפעול בתקיפות רבה יותר. נקודת החולשה הגדולה של Workers United היא ההשפעה המוגבלת שלו. אם הוא יצליח לסגור סניפים ולהרחיק לקוחות מהרבים והרבים שעדיין פתוחים, כוחו יגדל.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
מעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 12 המלצות קנייה, שבע המלצות "החזק" ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. לאחר ירידה של 12.06% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של SBUX עומד על 95 דולר למניה ומרמז על פוטנציאל עלייה של 9.79%.
ראו עוד דירוגים של אנליסטים ל‑SBUX
גילוי נאות