תנודתיות רב־שנתית בהכנסות וברווחיותתנודות היסטוריות בהכנסות ובשיעורי הרווחיות משקפות רגישות הביקוש ותמהיל הפעילות למחזורי מדיניות וערוצים, ומפחיתות את רמת האמון ביכולת לשמור על רווחיות מתמשכת. גם עם ההתאוששות האחרונה במרווחים, היסטוריית הביצועים מראה כי הביצוע התפעולי והחשיפה לשוק יכולים להביא לתנודתיות מהותית ברווח למספר מחזורי דיווח.
ריכוז גאוגרפי וחשיפה רגולטוריתתלות גבוהה במכירות בינלאומיות מרכזת סיכוני רגולציה, מסים וכניסה לשווקים שונים במספר תחומי שיפוט. שינויים בכללי הניקוטין המקומיים, בחובות המס או ברישוי עלולים להשפיע באופן מהותי על כלכליות המכירות וההפצה, ולהפוך את צמיחת הטווח הארוך לרגישה להתפתחות הרגולציה ברמת המדינות ולסיכון פוליטי.
תזמון מדיניות חד-פעמי והדגשה של נתוני Non‑GAAPחלק מצמיחת ההכנסות האחרונה משקף הזמנות מוקדמות מצד שותפים הקשורות לתזמון מדיניות היצוא, שעשויות שלא לחזור על עצמן. בשילוב הסתמכות על מדדים שאינם לפי GAAP (Non‑GAAP) בתקשורת הפומבית, הדבר מקשה על בחינת רווחי הליבה ברי-הקיימא ומעלה את הצורך לעקוב אחר התאמה מלאה ל‑GAAP והביקוש החוזר והבסיסי.