לולולמון (LULU) מקווה שמוצרים חדשים יצילו את הירידה במכירות. וולס פרגו לא מסכימים
- לולולמון אתלטיקה מציגה תחזית לשנת הכספים 2026 שנמוכה מציפיות האנליסטים, עם האטה במכירות בארה"ב למרות צמיחה בינלאומית, ומתמקדת בהשקת מוצרים חדשים, הגדלת חלקם במגוון בצפון אמריקה, והעדפת מכירות במחיר מלא לצד שינויים בהנהלה כדי לרענן את המותג ולהחזיר את הצמיחה.
- וולס פרגו הורידו את מחיר היעד למניית לולולמון מ-175 ל-150 דולר ושמרו על דירוג החזק, מה שמשקף חשש מהאטה בצמיחה, לחץ בקטגוריות הוצאה לא חיוניות ומיעוט מנועי צמיחה בטווח הקצר, בעוד דירוג הקונצנזוס של TipRanks למניה נותר החזק עם גישה זהירה מצד המשקיעים.
לולולמון אתלטיקה (LULU) בונה על השקות של מוצרים חדשים ועל תנועה גבוהה בחנויות ובאתר כדי להעלות את המכירות, בזמן שתחזית ההכנסות שלה נחלשת. מצד שני, אנליסטים בוולס פרגו (WFC) צופים ירידות נוספות במניה, מה שמבטא חוסר ודאות לגבי היכולת של החברה להפוך את מגמת ההאטה במכירות. התחזית הזו מגיעה לאחר שתחזיות ההכנסות והרווח לשנת הכספים 2026 של החברה פספסו את ציפיות השוק. תוצאות מעורבות בשווקים מרכזיים מוסיפות גם הן לחץ על ההוצאות על ביגוד ספורט פרימיום.
חדשנות במוצרים ותחזית מכירות של לולולמון
לשנת הכספים 2026, לולולמון אתלטיקה חוזה הכנסות שנתיות בטווח של 11.35 עד 11.50 מיליארד דולר ורווח למניה בטווח של 12.10 עד 12.30 דולר – שניהם מתחת לממוצע תחזיות האנליסטים. החברה מתכננת להגדיל את שיעור המוצרים החדשים לכשליש מהמגוון שלה בצפון אמריקה, במטרה להצית מחדש את עניין הצרכנים ולרענן את תדמית המותג.
ברבעון הרביעי של שנת הכספים 2025, מכירות בחנויות זהות עלו מעט, בתמיכה מזינוק של 20% בהכנסות הבינלאומיות, בעוד שההכנסות באמריקה, השוק הגדול ביותר של החברה, ירדו. ההנהלה גם נותנת עדיפות למכירות במחיר מלא על פני מבצעים, וביצעה שינויים בצמרת הניהול, כולל צירוף מנכ"ל ליווי שטראוס לשעבר, צ'יפ ברג, לדירקטוריון, כדי להוביל החלטות אסטרטגיות בנוגע למיצוב המותג.
וולס פרגו מוריד את מחיר היעד של LULU ל-150 דולר
בזמן שלולולמון אתלטיקה מנסה לשפר את המכירות, האנליסט אייק בורוחוב מוולס פרגו הוריד את מחיר היעד למניית החברה מ-175 דולר ל-150 דולר, תוך שמירה על דירוג החזק (תשואת שוק). התאמה זו מצביעה על כך שהציפיות לעליות משמעותיות קדימה התמתנו לאחר דוח החברה וביצועי מכירות לא מרשימים.
מחיר היעד המעודכן משקף חששות מהאטה בצמיחה ומהמשך לחץ בקטגוריות של הוצאות לא חיוניות, גם כאשר לולולמון דוחפת לחדשנות במוצרים ולשינויים אסטרטגיים. באמצעות שמירה על דירוג נייטרלי, וולס פרגו מאותתת שלמניה עשויים להיות מעט מנועי צמיחה בטווח הקצר, תוך חוסר ודאות לגבי מידת האפקטיביות של היוזמות הנוכחיות בשיפור מתמשך בביצועים.
האם מניית לולולמון היא קנייה כעת?
לולולמון (LULU) נמצאת תחת מעקב צמוד של משקיעים על רקע ירידה בביקוש ולחצים תחרותיים. לפי הדירוגים שמעקב TipRanks אוסף, המניה מוגדרת כ‘החזק’. עם זאת, חולשה במכירות בארה"ב ותחזית (guidance) שנמוכה מציפיות השוק ממשיכות לשמור על גישה זהירה כלפי המניה. למשקיעים שמתעניינים במניות עם דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, ניתן לבקר במרכז השוואת המניות של TipRanks.
