אסתי לאודר גוררת את יצרנית הבשמים וזארה לבית המשפט — מניית EL מריחה צרות
- אסתי לאודר תובעת את ג'ו מאלון וזארה בבריטניה בטענה להפרת חוזה, הפרת סימן מסחר והתחזות מסחרית סביב השימוש בשם "Jo Malone" במותג בישום חדש, צעד שעשוי לערער את זהות מותג היוקרה Jo Malone London ושלח את מניית EL לירידה של מעל 1%.
- לצד תביעה נוספת שהגישה אסתי לאודר נגד וולמארט על מכירת חיקויי בשמים וטיפוח, אנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית EL דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 112.81 דולר שמשקף פוטנציאל עלייה של כ-23%.
ענקית הקוסמטיקה האמריקאית אסתי לאודר (EL) פתחה בהליך משפטי נגד יזמת הבישום הבריטית ג'ו מאלון ונגד יחידת זארה בבריטניה, מותג השייך לקבוצת האופנה הספרדית אינדיטקס (IDEXY). המהלך כנראה הלחיץ את המשקיעים, ושלח את מניית EL לירידה של יותר מ-1% בתחילת המסחר ביום חמישי.
אסתי לאודר מאשימה את ג'ו מאלון ב"התחזות מסחרית"
אסתי לאודר מאשימה את מאלון בהפרת החוזה שלה עם החברה הניו-יורקית, בכך שהיא משתמשת בשמה, "Jo Malone", על האריזות של מותג הבשמים הזול החדש שלה, שהושק בשנה שעברה בשיתוף פעולה עם זארה. לפי הטענות, על האריזות מופיע הביטוי "A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves."
החברה טוענת כי מדובר בהפרת סימן מסחר וב"passing off" (התחזות מסחרית) – מונח המתאר מצב שבו מטעים צרכנים לחשוב שהמוצרים או השירותים של חברה אחת הם בעצם של חברה אחרת.
מה עומד מאחורי הסיפור?
מאלון מכרה את הזכויות לשמה ולמותג הבשמים הנושא את שמה לאסתי לאודר בשנת 1999, והייתה מחויבת לסעיף אי-תחרות עד 2011.
היא השיקה מותג חדש, Jo Loves, בשנת 2011 לאחר שפג תוקפו של סעיף אי-התחרות. זה קרה לאחר שעזבה את אסתי לאודר בשנת 2006 והתפטרה מתפקידה כמנהלת הקריאייטיב. עם זאת, אסתי לאודר עדיין מחזיקה בזכויות הבלעדיות לשימוש המסחרי בשמה.
אסתי לאודר מבקשת להגן על הזכויות המסחריות
בהצהרה שפרסמה, אסתי לאודר הבהירה שאמנם למאלון יש זכות לחפש הזדמנויות אחרות, אך השימוש בשמה בשיתוף הפעולה עם זארה חורג מהגבולות שנקבעו בהסכם המשפטי שלה עם החברה.
המהלך עלול גם לפגוע בזהות המותג הייחודית של Jo Malone London, מותג לייף-סטייל בריטי יוקרתי שהוקם על ידי מאלון, אך נמצא בבעלות וניהול של אסתי לאודר מאז 1999.
התביעה החדשה מגיעה כמה שבועות לאחר שאסתי לאודר הגישה גם תביעה נגד ענקית הקמעונאות וולמארט (WMT), בטענה שהיא מוכרת חיקויים של מוצרי הבישום ומוצרי הטיפוח שלה. כל זאת מתרחש בזמן שתעשיית הקוסמטיקה ממשיכה ליהנות מאהבת בשמים בקרב דור הזד (Gen Z).
האם מניית EL היא קנייה, החזק או מכירה?
בוול סטריט, אנליסטים מתייחסים אל מניית אסתי לאודר בזהירות, וכיום מעניקים לה דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה. זאת על בסיס תשע המלצות קנייה ו-12 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים.
עם זאת, מחיר היעד הממוצע למניית EL, 112.81 דולר, משקף אפסייד של כ-23%.
