"המעורבות שלנו הייתה מועילה": מניית CarMax (KMX) יורדת על רקע הלחץ של Starboard
- קרן האקטיביזם Starboard מפעילה לחץ על CarMax, לאחר שרכשה אחזקה של 350 מיליון דולר והציבה מועמדים לדירקטוריון, במטרה לשפר את נתח השוק באמצעות שדרוג החוויה הדיגיטלית, התייעלות ושינויי תמחור, בעוד החברה מתמודדת עם ירידה במכירות הקמעונאיות.
- CarMax מדווחת על שיחות בונות עם Starboard ומחליפה הנהלה (מינוי מנכ"ל ונשיא זמני וכניסתו הקרובה של קית' באר כמנכ"ל), כאשר בוול סטריט האנליסטים שומרים על דירוג החזק למניה ומחיר היעד הממוצע משקף פוטנציאל לירידה של כ-15% מהמחיר הנוכחי.
מניית (KMX) של CarMax ירדה מעט בצהריי יום רביעי, לאחר שמוכרת הרכב המשומש האמריקאית אמרה כי "המעורבות שלנו עם [המשקיע האקטיביסט] Starboard עד כה הייתה מועילה". ההערה מגיעה בעקבות הדיווחים כי מופעל על CarMax לחץ לשינויים מצד קרן הגידור, כאשר Starboard לקחה אחזקה של 350 מיליון דולר בחברה ומועמדות שני דירקטורים מטעמה לדירקטוריון.
המהלכים של Starboard בזמן ש-CarMax מתמודדת עם ירידה במכירות
הלחץ מצד Starboard מגיע בזמן שבו החברה מווירג'יניה מתמודדת עם ירידה בהיקפי המכירות הקמעונאיות שלה, והודיעה כי היא מתכננת לתת עדיפות למכירות על פני רווחים. לשם כך, Starboard שלחה מכתב לדירקטוריון החברה עם הצעות כיצד לשפר את נתח השוק שלה, בין היתר על ידי ניצול טוב יותר של המודל ההיברידי של החברה – מכירות אונליין יחד עם ביקור בסניפי האולמות הפיזיים.
המשקיע האקטיביסט טען כי שיפור חוויית הלקוח הדיגיטלית, העמקה נוספת של צעדי התייעלות וצמצום עלויות, והכנסת שינויים לשיטות תמחור הרכבים יכולים לעזור ל-CarMax לבצע מהפך. אחד מהדירקטורים ש-Starboard מעמידה כמועמד הוא המנכ"ל שלה, ג'פרי סמית.
CarMax מדגישה "שיחות בונות"
בתגובה למהלך, CarMax אישרה שקיבלה הודעה מ-Starboard והדגישה את מאמצי הדירקטוריון לשפר את מצבה העסקי של החברה, בין השאר באמצעות מינויו של דיוויד מק'קרייט לנשיא ומנכ"ל זמני, ו-תומס פוליארד ליושב-ראש זמני בפועל.
"אנו שמחים ש-Starboard מסכימה עם דירקטוריון החברה ש[המנכ"ל הנכנס] קית' [באר] הוא המנהיג הנכון כדי לממש את הפוטנציאל של העסק הזה", נמסר מ-CarMax בהצהרה, תוך ציון שהחברה ממשיכה להתמקד ב"שיחות בונות ומתמשכות".
CarMax הוסיפה כי הדירקטוריון שלה ימסור את המלצתו בנוגע למועמדים מטעם Starboard במועד מאוחר יותר.
קית' באר, שהיה בעל תפקיד מרכזי בקידום הטרנספורמציה הדיגיטלית בקבוצת המלונות InterContinental Hotels Group (IHG), צפוי להתחיל את תפקידו כמנכ"ל CarMax ב-16 במרץ. הוא מונה למנכ"ל הבא ב-12 בפברואר.
האם מניית CarMax היא קנייה טובה?
בוול סטריט, האנליסטים ממשיכים לנהוג זהירות רבה כלפי מניית CarMax, וממשיכים להעניק לה דירוג קונצנזוס של החזק. הדירוג מורכב מהמלצת קנייה אחת, 10 המלצות החזק, ושלוש המלצות מכירה שניתנו על ידי 14 אנליסטים בשלושת החודשים האחרונים.
בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית KMX שעומד על 35.70 דולר, משקף סיכון לירידה של כ-15% מהמחיר שבו היא נסחרת כיום.
