מניית אובר וליפט נופלות כשארה"ב חוקרת שימוש סודי בבינה מלאכותית לתמחור מבוסס מעקב
- ועדת הפיקוח של בית הנבחרים בארה"ב פתחה בחקירה נגד אובר, ליפט, Booking, Expedia ו-Instacart לגבי שימוש בבינה מלאכותית לתמחור מבוסס מעקב, בטענה שהדבר יוצר הזדמנויות ארביטראז׳ ופערי מחירים משמעותיים בין צרכנים.
- למרות החקירה, מניות Booking ו-Expedia זינקו בעקבות דיווח על ביטול פיצ׳ר התשלום של ChatGPT ב-OpenAI, בעוד שלפי TipRanks לליפט יש פוטנציאל האפסייד הגבוה ביותר, ואובר מדורגת "קנייה חזקה" עם פוטנציאל עלייה של כ-38%.
המניות של פלטפורמות הנסיעות השיתופיות אובר (UBER) וליפט (LYFT) ירדו ביום חמישי אחר הצהריים, לאחר שוועדה בבית הנבחרים בארה"ב פתחה בחקירה נגדן ונגד שלוש חברות נסיעות נוספות. החקירה מתמקדת בשימוש בבינה מלאכותית למעקב אחר צרכנים ובהעלאות מחירים כביכול שמונעות על ידי בינה מלאכותית.
למה מניות Booking ו-Expedia עולות למרות החקירה?
שלוש החברות האחרות הן סוכנויות נסיעות מקוונות: Booking החזקות (BKNG) ו-Expedia Group (EXPE), וכן Instacart של Maplebear (CART), פלטפורמת משלוח ואיסוף מצרכי מזון.
עם זאת, מניות שתי הראשונות זינקו במסחר אחר הצהריים, בעקבות דיווחים ש-OpenAI מבטלת את פיצ׳ר התשלום בקופה דרך ChatGPT. המהלך נתפס כהקלה עבור החברות, לאחר חששות קודמים לגבי השפעת הפיצ׳ר המונע בינה מלאכותית על פלטפורמות הזמנת הנסיעות שלהן. בנפרד מכך, מניית CART גם עלתה ביותר מ-1%.
ועדת הבית מותחת ביקורת על "הזדמנויות ארביטראז׳"
ביום חמישי חשפה ועדת הפיקוח והרפורמה הממשלתית של בית הנבחרים בארה"ב כי היו"ר שלה, ג׳יימס קומר, שלח מכתב לחמש החברות וביקש מהן מסמכים ומידע על מדיניות התמחור והנהלים שלהן. קומר הזהיר ששימוש באלגוריתמים של תמחור מבוסס מעקב ובנתונים מותאמים אישית מאוד של לקוחות עלול ליצור עבור החברות הללו "הזדמנויות ארביטראז׳", שיאפשרו להן להגדיל את שיעורי הרווחיות שלהן על חשבון הלקוחות.
במיוחד, יו"ר הוועדה הצביע על דו"ח שמצא כי אובר גבתה פער מחירים של 221% במחיר הנסיעה משני משתמשים שונים עבור אותו מסלול ובאותו פרק זמן. קומר ציין שמטרת החקירה היא לספק לצרכנים שקיפות גבוהה יותר במחירים.
״חברות משתמשות בנתוני צרכנים בתמחור מבוסס מעקב כדי ליצור פרופילים דיגיטליים על בסיס נתונים אישיים כגון מיקום גיאוגרפי, דמוגרפיה, היסטוריית גלישה, היסטוריית רכישות, סוג המכשיר, חיי סוללה ולחיצות עכבר, כדי להצמיד מחירים שונים לאנשים שונים בדרכים שהצרכנים אינם יכולים להבין, לצפות או לשלוט בהן״, טענה הוועדה בהצהרה.
איזו מניית נסיעות היא הקנייה הטובה ביותר?
כלי השוואת המניות של TipRanks מראה שמניית ליפט מחזיקה בפוטנציאל העלייה הגדול ביותר, עם מחיר יעד ממוצע של 19.04 דולר, שמשקף אפסייד של כ-44%. זאת למרות שלמניה יש קונצנזוס של החזק מצד האנליסטים.
מצד שני, Expedia נחשבת ל"קנייה מתונה" אך מציעה את פוטנציאל העלייה הנמוך ביותר, עם מחיר יעד ממוצע של 275.04 דולר, שמשקף רווח עתידי של כ-12%. אובר, עם דירוג "קנייה חזקה" ואפסייד של 38% על בסיס מחיר יעד ממוצע של 103.79 דולר, עשויה להציע בחירה טובה יותר, עם פוטנציאל העלייה השני בגודלו במחיר.
