התכווצות בהכנסותהתכווצות מתמשכת בהכנסות היא אתגר יסודי, משום שהיא מגבילה את המינוף התפעולי, מחלישה את היקף פלטפורמת הפרסום ומקשה על שמירה על רווחיות. ירידות מתמשכות עלולות לקזז את השיפור ביעילות ולהפחית את המשאבים הזמינים לצמיחה.
פעילות שאינה רווחיתשולי הרווח הנקי וה-EBITDA השליליים מראים כי העסק עדיין לא הוכיח רווחיות עקבית, למרות השיפור האחרון. עד שהשוליים יהפכו לחיוביים באופן בר-קיימא, ייצור המזומנים נותר פגיע, ולחברה יש פחות יכולת להשקיע, להפחית מינוף או לספוג חולשה בפעילות המסחרית.
מינוף מופרזחוב גבוה מאוד ביחס להון העצמי מגביל באופן מהותי את הגמישות הפיננסית ומעלה את סיכון המימון מחדש ואת סיכון כושר הפירעון. מבנה הון זה עלול להגביל השקעות ולהפוך כל הרעה בפעילות לבעלת השלכות משמעותיות יותר, משום שתזרים המזומנים חייב לתמוך בנטל חוב משמעותי.