ירידה חדה בהכנסות לאורך מספר שניםקריסה מתמשכת בהכנסות שוחקת את יתרונות הגודל המרכזיים בתחום טכנולוגיית הפרסום (נתונים, נזילות, שיעורי גבייה). בנייה מחדש של היקף הפעילות בשוק היא תהליך ממושך ויקר, ועד שההכנסות יתייצבו העסק ניצב בפני לחץ מתמשך על המרווחים, סיכון לריכוז לקוחות וכוח מיקוח מופחת.
הון עצמי שלילי וכרית הון דקההון עצמי שלילי מאותת על הפסדים מצטברים ומגביל את הגמישות הפיננסית: מלווים ושותפים עשויים לדרוש תנאים מחמירים יותר, מגבלות על אפשרויות צמיחה לא אורגנית, ועלייה בסיכון לדילול כתוצאה מגיוסי הון. מבחינה מבנית, הדבר מגביל את היכולת להשקיע במוצר או במכירות ללא מימון נוסף.
שריפת מזומנים מתמשכתתזרים מזומנים שלילי מתמשך מפעילות שוטפת ותזרים מזומנים חופשי שלילי יוצרים תלות מבנית במימון חיצוני. גם עם שיפור במרווחים, יתרת המזומנים הנמוכה מחייבת גיוסי הון תכופים או תיקונים בתנאי החוב, מה שמגדיל את סיכון הביצוע, את פוטנציאל הדילול ואת הלחץ על יוזמות אסטרטגיות לטווח הארוך.