"נראה קצת קשוח": מניית מקדונלד'ס (NYSE:MCD) עולה למרות ביקורת על חוקי הרטבים
- מקדונלד'ס משנה את מדיניות חלוקת שקיות הרוטב לנאגטס, מה שמעורר תלונות לקוחות על "קשיחות" וקמצנות ברטבים, אך מניית החברה דווקא עלתה בכ־1.5% למרות הביקורת ובהקשר של שרינקפליישן בארה"ב.
- מקדונלד'ס שוקלת להחזיר את ההפי מיל של פוקימון בשנה ה־30 למותג, ללא מועד השקה רשמי עד כה, בעוד שמניית MCD מדורגת בקונצנזוס של קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 347.78 דולר ופוטנציאל עלייה של כ־18% לאחר ירידה שנתית של 7.72%.
אתמול שמענו על כמה שינויים חדשים שמגיעים לענקית המזון המהיר מקדונלד'ס (MCD). אחד מהם הוא שינוי במדיניות שקיות הרוטב. לפי המדיניות החדשה, מותרת רק שקית רוטב אחת בחינם לכל שש נאגטס. זה קצת משתנה בין סניפים, במיוחד כשקונים כמות גדולה יותר של נאגטס. למרות זאת, המהומה האחרונה כמעט שלא השפיעה על המשקיעים, לפי העלייה של כמעט 1.5% במניית מקדונלד'ס במסחר של יום שלישי אחר הצהריים.
החוקים מתפשטים, מה שמרמז שיש כאן מדיניות תאגידית רחבה יותר. הזמנה של ארבע יחידות או שש יחידות מקבלת רוטב אחד כלול, והזמנה של 20 נאגטס מזכה בארבע שקיות רוטב. זה פיתוח חיובי; הרי הזמנה של 20 יחידות, לפי יחידת רוטב אחת לכל שש נאגטס, הייתה משאירה שתי יחידות בלי רוטב בכלל אם מחלקים באופן שווה. לכן, הוספת שקית רוטב נוספת אחת אכן נשמעת הגיונית.
אבל זה לא מונע מלקוחות להתלונן. חלקם טוענים שהמדיניות "קצת קשוחה", ומציינים שלא היה במיוחד קשה להשתמש בשתי שקיות רוטב בהזמנה של שש יחידות. לקוח אחר ציין שזו לא הפעם הראשונה שמקדונלד'ס הייתה קמצנית ברטבים ואז חזרה בה. אבל בתקופה שבה תופעת ה־"שְׁרִינְקְפְלֵיְשֶׁן" (צמצום כמויות במקום העלאת מחיר) משתוללת ברחבי ארצות הברית, זה מרגיש כמו עוד דוגמה אחת לתופעה הזאת.
האם הפוקימון חוזר?
נקודה נוספת שנחשפה לאחרונה היא שמקדונלד'ס שוקלת להחזיר את ארוחת ההפי מיל של Pokemon. מאחר שהשנה מציינים 30 שנה למותג, היה הגיוני לחשוב שמקדונלד'ס תתעניין בהזדמנות לשיתוף פעולה שיווקי.
אבל במקור דווח שארוחות ה־Pokemon ייצאו בפברואר. פברואר עבר, ולא יצאה ארוחת Pokemon. גם מרץ עבר. למעשה, אנחנו כמעט כבר במאי, ולא ברור מתי – אם בכלל – ארוחות ה־Pokemon ייצאו. אין הודעה רשמית על מועד ההשקה, אבל עם יותר מחצי שנה שנותרה עד סוף השנה, עדיין יש זמן ל־Pokemon להופיע.
האם מניית מקדונלד'ס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית MCD, המבוסס על 14 המלצות קנייה ו-12 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 7.72% במחיר המניה במהלך השנה החולפת, מחיר היעד הממוצע למניית MCD, העומד על 347.78 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 18.06%.
גילוי נאות