אמזון נועלת את אופרה וינפרי כדי להאיץ את הצמיחה במדיה ובפרסום
- אמזון חתמה על הסכם רב-שנתי גדול עם Harpo Entertainment של אופרה וינפרי, שמעניק לה זכויות בלעדיות לפודקאסט של אופרה, לספריית העבר של התוכניות שלה ולמותג "Oprah's Favorite Things", במטרה למשוך משתמשים חדשים, לחזק את פעילות המדיה שלה ולהגדיל הכנסות מפרסום ומקמעונאות.
- העסקה צפויה לחזק את לולאת המדיה-קמעונאות של אמזון, להגדיל מנויים, פרסום ומכירות, כאשר מניית אמזון מדורגת בקונצנזוס כ"קנייה חזקה" על ידי 43 אנליסטים, עם מחיר יעד ממוצע המשקף אפסייד של כ-10% מהמחיר הנוכחי.
אמזון (אמזון) הודיעה ביום שני, 27 באפריל 2026, על הסכם ענק רב-שנתי עם חברת ההפקות Harpo Entertainment של אופרה וינפרי. השותפות הזאת מביאה אחד השמות המפורסמים ביותר בעולם המדיה לפלטפורמות הדיגיטליות של אמזון. המהלך מראה שאמזון לוקחת ברצינות את המירוץ על מאזינים וצופים מול מתחרות כמו ספוטיפיי (SPOT) ויוטיוב.
אמזון מבטיחה לעצמה את זכויות האודיו והווידאו של אופרה
עם תחילת ההסכם, זרוע הפודקאסטים של אמזון, Wondery, מחזיקה כעת בזכויות הבלעדיות להפצה ולמכירת פרסום עבור "The Oprah Podcast". זה כולל גם את גרסת האודיו וגם את גרסת הווידאו של התוכנית. ההסכם גם מעניק לאמזון גישה לספריית העבר של "The Oprah Winfrey Show", למועדון הספרים המפורסם שלה ולמותג "Oprah's Favorite Things".
החל מחודש יולי, מעריצים ימצאו שני פרקים חדשים בכל שבוע בשירותים כמו Prime Video ו-אמזון Music.
אופרה מצטרפת לשורת הסלבריטאים של Wondery
וינפרי מצטרפת לקבוצת כוכבים הולכת וגדלה שהעבירו את התוכניות שלהם לאמזון. החברה חתמה לאחרונה עם שמות גדולים נוספים, כמו האחים קעלס (Kelce) עם הפודקאסט שלהם "New Heights". וינפרי שיתפה ש"הנחיית הפודקאסט הזה מאפשרת לי להמשיך לעשות את העבודה שאני מרגישה שנועדתי לעשות – לפתוח את הדלת לשיחות שיש להן משמעות", והוכיחה שהמיקוד שלה נשאר בסיפור סיפורים מעמיק. ההסכם הזה מאפשר לה להגיע לקהל עולמי, ובמקביל נותן לאמזון כלי חזק למשיכת מנויים חדשים.
איך העסקה הזו עוזרת למניית אמזון?
לעסקה הזו יש קשר ישיר לביצועי המניה, כי היא מחזקת את לולאת המדיה והקמעונאות של אמזון. הנה ההיגיון הפשוט למה זה יכול לעזור לעלייה במחיר המניה:
- משתמשים חדשים: לאופרה יש קהל עצום ונאמן. כשהמעריצים האלה עוברים לאמזון כדי לצפות בתוכנית שלה, הם לעיתים קרובות נרשמים גם לחברות Prime.
- זהב פרסומי: עסק הפרסום של אמזון הכניס 68 מיליארד דולר בשנה שעברה. תוכן בלעדי כמו זה מאפשר לחברה למכור פרסומות יקרות למותגים שרוצים להגיע לצופים של אופרה.
- מכירות קמעונאיות: מכיוון שעכשיו אמזון מחזיקה בזכויות על "Oprah's Favorite Things", היא יכולה לקשר את הבחירות שלה במוצרים ישירות לחנות שלה. זה הופך צופה ללקוח בלחיצה אחת.
- רווח לטווח ארוך: יותר מנויים ויותר מכירות פרסום מובילים לדוחות טובים יותר, וזה מה שמעלה את מחיר המניה לאורך זמן.
בעצם, אמזון מחברת עכשיו את אפליקציות הווידאו והאודיו שלה ישירות לחנות הקמעונאית שלה כדי להגדיל את הרווחים. ככל שקהל הצופים של אופרה עוקב אחריה ל-Prime Video ול-אמזון Music, החברה מצפה לראות עלייה גם בכסף מפרסומות וגם במכירות של המוצרים שהיא ממליצה עליהם. המהלך הזה עוזר לאמזון להילחם על מקום מוביל בשוק המדיה.
האם אמזון היא מניה טובה לקנייה כרגע?
למניית אמזון יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה מצד 43 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 40 המלצות קנייה ושלוש המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים למניית אמזון בגובה 287.33 דולר משקף אפסייד של 10% ביחס לרמות הנוכחיות.
