"ההפך הגמור הוא הנכון": מניית הום דיפו (NYSE:HD) יורדת למרות הכרה חדשה בחשיבות שרשרת האספקה
- הום דיפו הפכה את שרשרת האספקה שלה ל"נשק אסטרטגי" עם מרכזי פריסה מהירה, וזוכה להכרה כמותג איקוני בארה"ב שהעמיק והמסד את תרבות ה-DIY, אך מניית החברה ירדה קלות במסחר למרות ההכרה הזו.
- ב וול סטריט, מניית הום דיפו (HD) מדורגת בדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, על בסיס 17 המלצות קנייה ושלוש החזק, כאשר מחיר היעד הממוצע 425.06 דולר למניה מגלם פוטנציאל עלייה של 25.59% לאחר ירידה של 0.95% בשנה האחרונה.
לא לפני כל כך הרבה זמן ענקית שיפור הבית הום דיפו (HD) הייתה משוכנעת ששרשרת האספקה לעולם לא תהיה גורם מרכזי בפעילות שלה. סמנכ"ל הכספים ריצ'רד מקפייל צוטט בעבר כאומר: "שרשרת האספקה היא חשובה, אבל היא לעולם לא תהיה יתרון תחרותי של הום דיפו." כמעט 20 שנה אחר כך מקפייל חזר בו ואמר: "...ההפך הגמור הוא הנכון." ההבנה הזו היא בעלת ערך, אבל המשקיעים עדיין מכרו, ומניית הום דיפו ירדה קלות במסחר של יום רביעי בבוקר.
מקפייל הודה בטעות, והמשיך: "זה ממלא אותי גאווה כשאני מדבר עם המשקיעים שלי על כך ששרשרת האספקה שלנו היא ללא ספק נשק אסטרטגי." הום דיפו השקיעה הרבה כסף, והרבה עבודה תכנונית, בחשיבה מחדש על שרשרת האספקה שלה ועל אופן הפעולה שלה. בתחילת שנות ה-2000, הום דיפו נהגה לשלוח מוצרים ישירות מהספקים אל החנויות – מודל לא יעיל שלא היה ניתן להרחבה.
אבל הום דיפו שינתה כיוון, והחלה לבנות "מרכזי פריסה מהירה" שיכולים לספק טוב יותר את צרכי החנויות הבודדות, באמצעות יצירת מיקומים מרכזיים אליהם הספקים שולחים את הסחורה. משם הום דיפו יכולה להפיץ מוצרים חלופיים לפי הצורך, וכך לשפר את היעילות ולהעניק ללקוחות חוויה כוללת טובה יותר.
מותג איקוני
זה היה חדשות טובות עבור הום דיפו גם כך, אבל לאחר מכן פרסם העיתון USA Today דו"ח שהכריז על הום דיפו כחלק מרשימת "מותגים איקוניים" שלו. הרשימה הוכנה כחלק מחגיגות 250 השנה של ארצות הברית השנה, ומציגה כמה מהעסקים הבולטים באמריקה.
איך USA Today בחר את הום דיפו? שרשרת האספקה בהחלט עזרה, אבל הום דיפו התחילה מרעיון ששינה באופן מהותי את קמעונאות הענק האמריקאית. הדו"ח מציין שהום דיפו הייתה אחת הראשונות שהציגו את קונספט חנויות הענק (big box). הקונספט הזה עדיין קיים היום, גם אם הוא קצת התערער בשנים האחרונות בגלל קניות אונליין. שורת הסיכום בדו"ח: "הום דיפו לא המציאה את תרבות ה-DIY, אבל היא הפכה אותה למוסד."
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
אם מסתכלים על וול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית HD, המבוסס על 17 המלצות קנייה ושלוש המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 0.95% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD שעומד על 425.06 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 25.59%.
גילוי נאות